Apriltallene gir ny vår for MTG TV

MTG TV har i lengre tid kunnet vise til vekst både for hovedkanalen TV3 og MTG TV som samlet kanalgruppe. I april fortsetter veksten; MTG TV er det kanalhuset som øker mest i kommersielle andeler, og TV3 øker mest av alle kanalene med 1,4 prosentpoeng. Det er nesten fem år siden sist (august 2011) MTG TV og TV3 hadde like gode andeler.

MTG TV øker også mest totalt, altså når NRK er med i ligningen. Her øker MTG TV med 1,2 prosentpoeng, der TV3 står for 0,7 prosentpoeng. Hovedkanalen TV3 gjør det med andre ord godt denne sesongen, og det er etablerte programmer som Luksusfellen, Boligjakten og Paradise Hotel som preger topplista på TV3. Sportsinnhold er er populært både på TV3 og Viasat 4; over 300 000 seere i snitt fikk med seg OL-kvalifiseringskampen i Håndball for herrer på TV3, mens Champions League-kampene drar seere på Viasat 4. På TV6 er toppprogrammene svenske, danske og britiske versjoner av originalformater som har suksess i norsk versjon på TV3 – som Luksusfellen Danmark og Hele Sverige baker.

MTG TV handler også om digital satsning, og det betyr at vi har ambisjoner om å tilby stadig mer innhold på tv3play. Egenprodusert innhold eksklusivt for TV3 play fungerer godt, for eksempel ligger gjennomsnittet for Det beste vorspillet på 49.000 hele seere. Hittil i år har vi en økning på nesten 2 millioner flere startede strømmer enn samme periode i fjor.

Allerede i 2015 var strategien å få flere seere til tv3play ved å flytte Paradise Hotel en time senere i sendeskjemaet, og i år ser vi at nærmere halvparten av Paradise Hotel-seerne ser programmet på tv3play – det er 17 prosent flere enn i 2015. Paradise Hotel har hittil i sesongen et TSR-snitt på 349.000 hele seere (inkluderer live, opptak, repriser og tv3play), en økning fra forrige sesong på 7 prosent. Selv om vi har flyttet Paradise Hotel ut av primetime har vi likevel flere seere lineært enn da programmet ble sendt en time tidligere i 2014, i tillegg til økningen i nettseingen. I tillegg er det mange som ser programmet på Viaplay. Med Paradise Hotel klarer vi å nå den attraktive unge målgruppen både lineært og på nett-tv

 - I år har vi sett en tilsrømming av nye annonsører til MTG TV. Årsaken til dette er flere, men større bredde i programmene har gjort kanalene også mer attraktive for annonsørene. Vi har levert bra i kommersielle målgrupper, og er i enda større grad er en naturlig del av kanalmiksen på TV for flere annonsører. Vi merker en økt tillitt fra markedet, og har fult fokus på å levere varene, sier kommersiell direktør i MTG TV, Bjørn Erik Broady Aasebø. 

- Vi har løftet det sosiologiske siktepunktet, og leverer innhold som er mer i tråd med moderne menneskers aspirasjoner - vi har klart å bli mer modne uten å bli gamle. Og så har vi Paradise Hotel, som også leverer mange seere på nett. Vi prøver å knekke koden for hvordan vi skal holde balansen i flere kategorier og med flere programmer, blant annet med det vi kaller hybridinnhold, sier TV3-sjef Morten Micalsen.