Nå blir det enklere å velge økologisk i butikkhylla!

For mange forbrukere kan handleturen oppleves som en jungel av produkter, merkinger og ingredienslister. Nå går Økologisk Norge og appen Frifor sammen for å gjøre det enklere å velge økologisk mat i butikken.

Gjennom et nytt samarbeid blir økologiske produkter nå mer synlige i Frifor-appen. Målet er å gjøre det lettere for forbrukere å finne matvarer som er produsert uten kjemisk-syntetiske sprøytegifter, og med høyere dyrevelferd som støtter bedre biomangfold.

– Vi vet at mange ønsker å spise mer økologisk, men at det kan være vanskelig å finne produktene man faktisk har lyst til å spise. Derfor er vi veldig glade for at økologisk nå blir en del av Frifor-universet, sier Kari Marte Sjøvik i Økologisk Norge.

Frifor er en app som hjelper forbrukere å navigere i matbutikken basert på egne preferanser og behov. Mange bruker allerede appen for å finne produkter uten ultraprosesserte ingredienser eller bestemte tilsetningsstoffer. Nå blir det også mulig å bruke appen aktivt for å velge økologisk.

– Vi ønsker å gjøre det enklere for folk å ta informerte valg når de handler mat. Mange er opptatt av hva maten inneholder og hvordan den er produsert. Derfor føles det veldig naturlig å øke fokuset på økologiske produkter i appen, sier Simen Øian Gjermundsen i Frifor.

Et verktøy i butikkhverdagen

Samarbeidet handler ikke bare om teknologi, men også om å gjøre kunnskap mer tilgjengelig i en travel hverdag.

For mange forbrukere er det krevende å holde oversikt over ulike merkeordninger, ingrediens-lister og påstander på emballasjen. Begreper som “naturlig”, “sunt” og “grønt” brukes ofte i markedsføring, uten at produktene nødvendigvis er økologiske.

– Økologisk er en merkeordning som er juridisk bindende, med tydelige krav og kontrollordninger. Når flere får hjelp til å finne disse produktene i butikken, tror vi også flere vil velge dem oftere, sier Sjøvik.

Økologisk mat produseres etter strenge regler som skal ta hensyn til både mennesker, dyr og natur. Økologisk produksjon er blant annet:

• fri for kjemisk-syntetiske sprøytegifter
• fri for kunstgjødselbruk
• fritt for GMO
• fri for mange unødvendige tilsetningsstoffer som ellers er tillatt.

I tillegg stilles det strengere krav til dyrevelferd, jordhelse og naturmangfold. Økologiske produkter er ikke nødvendigvis alltid renvare, men det er mye færre tillatte tilsetningsstoffer i de økologiske produktene. Men det er teknisk mulig å lage et økologisk ultraprosessert produkt, selv om det ikke gjøres så ofte.

Økende interesse for maten vi spiser

Både Frifor og Økologisk Norge opplever at stadig flere forbrukere ønsker mer innsikt i maten de kjøper.

– Vi ser at mange ønsker bedre oversikt og enklere verktøy når de handler mat. Samtidig er det behov for mer informasjon om hva det faktisk innebærer at noe er dyrket økologisk. Folk vil ta valg som føles trygge og riktige, men de trenger hjelp til å orientere seg, sier Simen Øian Gjermundsen i Frifor.

Økologisk Norge mener samarbeidet kan bidra til å senke terskelen for å velge økologisk i hverdagen.

– Jo enklere det blir å finne økologiske alternativer, desto lettere blir det også å velge mat som er bedre for miljøet, naturen og framtidige generasjoner, sier Sjøvik.

Marker lanseringen med rabattkode

For å markere lanseringen får nyhetsbrevslesere av Økologisk Norge tilgang til en eksklusiv rabattkode på Frifor-appen.