För inte så länge sedan var PR något som endast de större företagen ägnade sig åt – oftast med hjälp av en PR-byrå. Framväxten av kraftfulla PR-plattformar och sociala medier har ändrat spelplanen och har gett i mindre företag möjligheten att engagera sina målgrupper utan mellanhänder. I det här inlägget tittar vi på hur gränserna mellan PR och innehållsmarknadsföring har suddats ut och vad det innebär för marknadsförare med en begränsad budget.
För många MarComms-proffs som arbetar för små eller medelstora organisationer kan PR kännas skrämmande. Det har traditionellt sett varit den del av marknadsföringen som företagen rutinmässigt lagt ut på specialiserade byråer, eftersom många har ansett att det ligger utanför deras egen kapacitet. Men i dagens digitaliserade värld är många delar av PR nu inom räckhåll för MarComms-proffs från mindre företag och kan enkelt bli en naturlig del i innehållsmarknadsföringen – Hur gick det till?
Låt oss först titta på de allmänt vedertagna definitionerna av innehållsmarknadsföring och PR:
Innehållsmarknadsföring (på engelska kallat Content Marketing)
Innehållsmarknadsföring är en strategisk marknadsföringsstrategi som fokuserar på att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att attrahera och behålla en tydligt definierad publik – och i slutändan driva affärsnytta.
Public Relations
Public Relations är när ett företag eller en person försöker skapa ett positivt rykte hos allmänheten genom olika betalda eller ägda kanaler, inklusive traditionella medier, sociala medier och personliga möten.
Den största skillnaden mellan marknadsföringsmetoderna är att PR vanligtvis innebär att andra personer för vidare ditt budskap, snarare än att du själv gör direkta kommunikationsinsatser. När det lyckas finns det få insatser som är lika effektiva; om ditt budskap upprepas, eller till och med stöds av inflytelserika tredje parter, kan ditt företag eller varumärke dra nytta av ett avsevärt förbättrat rykte och trovärdighet.
Men det finns en hake: PR kräver engagemang och interaktion med tredje part, till exempel journalister, branschexperter eller påverkare i sociala medier. Det vill säga: PR kräver relationer. Och om ditt företag är litet eller relativt okänt kan dessa relationer kännas utom räckhåll. Det är därför som många företag anlitar PR-byråer i hopp om att få tillgång till deras ”små svarta böcker” med mediekontakter. Detta koncept där specialiserade PR-specialister ”säljer in” berättelser till inflytelserika journalister är kärnan i traditionell PR. Men även om PR-byråer utan tvekan kan öka dina chanser att få uppmärksamhet i relevanta medier är kostnaden för små företag ofta för höga, vilket leder till att många söker alternativa lösningar för sina PR-strategier.
Gränserna mellan marknadsföring och PR suddas ut
Den goda nyheten för småföretag är att det aldrig har varit lättare att vara sin egen PR-byrå. Tidigare betraktades innehållsmarknadsföring och PR som skilda discipliner, men i takt med att nya kanaler som ger marknadsförare direkt tillgång till sina målgrupper öppnats har gränserna suddats ut. Kraftfulla PR-plattformar och sociala medier har gjort det möjligt att kommunicera med media och konsumenter på ett enklare sätt utan att behöva betala stora summor för reklam eller anlita professionell PR-hjälp.
Nya möjligheter för mindre företag
I själva verket har PR och innehållsmarknadsföring alltid överlappat. PR är skapandet, distributionen och marknadsföringen av innehåll. Förr i tiden handlade problemen för marknadsförare på mindre företag ofta om tillgänglighet. Men idag ser spelplanen väldigt annorlunda ut. Genom att använda PR mjukvaror och sociala medier kan MarComms-proffs nu koncentrera sig på sitt innehåll i stället för att oroa sig för hur de ska få tillgång till journalister. Det gör att mindre företag kan inta rollen som ämnesexperter i branschsamtal och genom det skapa förutsättningar för att föra fram sina budskap på bred front.
I vår senaste guide, How to Create a PR Plan, går vi igenom vi hur du kan ta din PR inhouse och kombinera den med dina andra marknadsförings- och kommunikationsinsatser.
