För att ligga steget före måste du inte bara se över dina egna strategier och resultat; du måste även ha insikt i dina konkurrenters strategier. På så sätt kan du lära dig av såväl deras framgångar som misslyckanden. Genom att samla information om dina konkurrenter får du också en bättre förståelse för ditt företags position på marknaden. Det gör att du kan ta väl avvägda beslut och därmed strategiskt särskilja ert varumärke, vilket ger en klar konkurrensfördel.
Eftersom de PR- och kommunikationsinsatser du gör formar ditt varumärke, bygger relationer med intressenter och påverkar den allmänna uppfattningen om företaget, är de avgörande för att lyckas. I det här blogginlägget tar vi en närmare titt på varför och hur du kan hålla koll på dina konkurrenter och använda insikterna till er fördel.
Därför är det viktigt att jämföra sig
Att jämföra sig med konkurrenter är avgörande för att förstå vilken position ni har på marknaden. Utvärdera och jämför ert resultat samt era strategier med konkurrenternas för att få nya insikter. Här är två användbara sätt du kan nyttja dem på:
Stick ut bland konkurrenterna
Att differentiera ert varumärke är avgörande för att lyckas. Genom att analysera konkurrenternas strategier och hur de positionerar sig blir det lättare att förstå vad som särskiljer ditt varumärke. Om dina konkurrenter lyfter fram låga priser som sin USP, ska du troligen välja ett annat budskap för att sticka ut. Är det istället kvaliteten på era produkter som gör er unika? Försök hitta budskap som är specifika för just ditt varumärke. Genom att identifiera och lyfta era USP:ar blir det tydligare för er målgrupp varför de bör välja er istället för era konkurrenter.
Arbeta proaktivt med ert rykte
Att upprätthålla ett gott rykte – och därmed bli det självklara valet för målgruppen – handlar till stor del om att ligga steget före. Ett sätt du kan vara proaktiv och förebygga potentiella utmaningar på är just genom att göra konkurrentanalyser. Börja med att se över dina konkurrenters framgångar och misslyckanden. Vilket innehåll har konkurrenterna skapat som din målgrupp verkligen uppskattade? Vilka budskap upprörde din målgrupp? Att analysera konkurrenternas framgångar kan inspirera till nya idéer, medan förståelse för deras misslyckanden ger värdefulla lärdomar. På så sätt kan du anpassa din kommunikation efter din målgrupp för att säkerställa att du inte upprör dem och istället bibehåller ett gott rykte.
Så bevakar du dina konkurrenter
Att hålla koll på dina konkurrenter är nödvändigt för att kunna vara strategisk. Här får du en översikt gällande vilka kanaler du kan använda för att effektivt bevaka dina konkurrenter, samt hur du gör det:
Sociala medier
Sociala medier är utmärkta för att hålla koll på konkurrenter. Analysera vad dina konkurrenter gör online för att få bättre insikt i hur din målgrupp reagerar på deras budskap och i vilka kanaler de rör sig. Du kan göra det manuellt, men det blir mycket effektivare om du använder ett verktyg för mediebevakning.
Branschnyheter
Håll dig informerad om branschtrender och vad konkurrenter gör genom att prenumerera på branschnyheter, både online och offline. På så sätt får du insikter om marknaden, ny teknologi och konkurrenters strategier.
Globala och lokala nyheter
Utöver branschspecifika nyheter är det viktigt att ha en större förståelse för vad som händer i världen. Trots allt påverkas dina konkurrenter – liksom alla – av globala och lokala händelser, och de kommer troligen att anpassa sina strategier efter dem. Bevaka nyhetskällor för att förstå eventuella förändringar på marknaden, ekonomiska trender eller globala händelser som kan påverka din bransch. Ett bredare perspektiv säkerställer att din konkurrentanalys är nyanserad och därmed kan du förutse större förändringar redan innan de påverkar ditt företag.
Hur du jämför ert varumärke med era konkurrenters
För att kunna dra nytta av dina konkurrentinsikter måste du förstå din egen position på marknaden. Utvärdera hur ditt varumärke står sig jämfört med konkurrenterna när det gäller synlighet, budskap och rykte. Den typen av självinsikt är avgörande för att fatta välinformerade och strategiska beslut.
Att jämföra ert varumärke med konkurrenternas kan verka som en överväldigande uppgift, men med vår Brand Report är det klart på bara några klick. Rapporten visualiserar komplex data i en rapport som är enkel att förstå och som kan delas med ditt team eller intressenter. Den fokuserar på nyckelvärden såsom varumärkeskännedom och varumärkesrykte. Mynewsdesk Brand Report inkluderar även nyckelvärdet Share of Voice, som vi nu kommer att titta närmare på.
Vikten av att mäta Share of Voice
För att förstå ditt företags varumärkesposition är ett nyckelvärde Share of Voice (SoV). Share of Voice handlar om att mäta hur stor procentandel av alla konversationer och medieutrymme ett visst varumärke tar. En hög SoV innebär alltså att ditt varumärke tar plats i rampljuset. Ju mer ditt varumärke hörs, desto mer blir det synonymt med expertis. Det i sin tur innebär att ni framstår som branschledare, med hög synlighet och stark trovärdighet.
Däremot handlar det inte bara om hur högt ni låter; det handlar också om hur er röst står sig i jämförelse med andras. Att regelbundet jämföra er SoV med konkurrenternas ger en omfattande bild av er position på marknaden. SoV är ett kraftfullt verktyg för att förstå hur väl ditt varumärke går hem hos din målgrupp, jämfört med konkurrenternas. Genom att granska trender och nyanser i din SoV kan du fatta välinformerade beslut. Till exempel kan du märka att blogginlägg om ett visst ämne skapar många samtal, medan andra inte verkar intressera din målgrupp. På så sätt kan du optimera din kommunikation för att göra maximalt intryck på din målgrupp. När er SoV ökar blir det ett kvitto på att ert inflytande och erkännande inom branschen också ökat.
När det kommer till att beräkna Share of Voice gör vår Brand Report det åt dig. På så sätt blir inte bara ditt jobb lättare; dessutom är du säker på att resultatet är korrekt. Upptäck vår Brand Report idag, så att du kan få rapporter om din Share of Voice och andra nyckelvärden.
Sammanfattning
För att lyckas på en konkurrensutsatt marknad är det avgörande att hålla koll på dina konkurrenter. Genom att analysera konkurrenternas strategier, jämföra er med dem, samt nyttja USP:ar för differentiering, kan ni ta en unik marknadsposition där ni sticker ut.
Bevaka konkurrenter med hjälp av sociala medier, branschnyheter och globala nyheter. Det enklaste sättet att få en omfattande analys av konkurrenter är dock att använda vår Brand Report. Den visualiserar komplex data i en rapport där man ser hur ert varumärke står sig jämfört med konkurrenternas. Ett av nyckelvärdena i rapporten är Share of Voice (SoV), vilket är avgörande för att förstå ert varumärkes position, varumärkeskännedom samt auktoritet. Genom att regelbundet jämföra er SoV med konkurrenternas får du ett tydligt underlag som visar hur du kan optimera er kommunikationsstrategi för att lyckas.
Sammanfattningsvis ger detta blogginlägg vägledning gällande hur man effektivt bevakar sin konkurrens, men också hur man etablerar och stärker sitt varumärkes marknadsposition.
