Vilket är bäst: betalda eller förtjänade medier? Låt oss börja med att säga följande: Det är inte många som köper från ett företag de aldrig hört talas om, särskilt inte på dagens överfulla marknad. Och det råder ingen tvekan om att den mest trovärdiga marknadsföringen är den som andra gör åt er.
Enligt en Nielsen-studie litar 83 % av konsumenterna på rekommendationer från personer som de känner eller kan relatera till, vilket är den största anledningen till att investera i förtjänad media.
Efter 20 år i branschen så vet vi på Mynewsdesk att för företag som har kommit lite längre i sitt kommunikationsarbete – är det ett absolut måste att arbeta proaktivt med PR!
Medan betalda medier hjälper till att få kortsiktiga resultat (som att du hittat till den här bloggen till exempel), kommer ert PR-arbete att hjälpa er att bygga förtroende och intresse över tid. Helt enkelt för att ni får andra att sprida ert budskap åt er. Och med dagens fragmenterade medielandskap, som fullkomligt svämmar över av innehåll, är det viktigare än någonsin att bygga upp ett långsiktigt förtroende för ert varumärke
Ladda ner PR-Planen!
PR skapar och bygger förtroende
PR ingår i vad som kallas ”förtjänad media” såsom publicitet eller uppmärksamhet som ert företag eller varumärke får till följd av vad ni säger eller delar med er av i er officiella kanaler. Och när andra säger positiva saker om er eller ert varumärke är det betydligt mer trovärdigt än när ni själva gör det.
Tankeledarskap räknas
Att bygga upp ett företags image kräver en viss ansträngning men behöver däremot inte vara komplicerat. PR kan till exempel vara att hålla folk uppdaterade om vad ert företag gör eller att kommentera på vad andra i branschen säger och gör. Det första steget till att få folk att lyssna är att faktiskt säga något! Och när ni vet vad ni pratar om kommer era målgrupper att märka det och börja betrakta er som en kunnig och pålitlig aktör.
Det är ett maraton. Inte en sprint.
För att få resultat måste man ha lite tålamod och spendera sin budget klokt. Men man behöver inte spendera mycket, eftersom smart PR är extremt kostnadseffektivt. Att göra smart PR, och Mynewsdesk är en mycket smart plattform, behöver inte ens vara svårt.
Några tips för att arbeta smartare med PR
1. Sätt upp tydlig mål och budget
Det kan vara svårt att veta hur man ska spendera pengar på ett klokt sätt, och som alltid spelar olika variabler in.
Börja med att fastställa en ungefärlig budget; enligt webstrategiesinc.com ligger den genomsnittliga marknadsförings- och PR-budgeten på 5-12 % av företagets intäkter.
Sätt sedan vilka PR- och kommunikationsmål ni har. Några exempel kan vara:
- Skapa leads – att vara synlig inom er bransch är ett bra sätt att locka till sig nya kunder.
- Individuell profilering – ni kanske har några fantastiska personer i teamet som ni tycker borde uppmärksammas för att visa upp er kompetens?
- Förbättrad domänrankning- att klättra uppåt i Googles resultatlista står på de flesta företags önskelista, och ett bra PR-arbete kan hjälpa till mycket.
Tips 1: Att veta VAD och HUR MYCKET är utgångspunkten för de flesta framgångsrika investeringar. Ditt PR-arbete är inget undantag.
2. Ha tålamod, Rom byggdes inte på en dag
Framgångsrik PR är ett långsiktigt mål som kräver tålamod och uthållighet. Det som görs idag kommer att ge resultat imorgon (ibland i övermorgon). Det tar tid från det att folk börjar lägga märke till er tills ni kan leverera en radda imponerande pressklipp till ledningsgruppen. Vilket de för övrigt kommer att gilla skarpt.
Tips 2: Sätt rätt förväntningar. Bra PR-arbete tar tid.
3. Grundläggande PR-hygien
Det finns några grundläggande områden som behövs för PR- och kommunikationsarbete; vi kan kalla dem ”grundläggande PR-hygien”:
- En särskilt avsatt kanal för press och andra externa intressenter
- Möjligheten att skicka ut pressmeddelanden
- Tillgång till relevanta journalister samt att kunna besvara pressförfrågningar
- Ett bra sätt att övervaka resultaten.
När dessa saker görs manuellt eller med hjälp av en extern byrå kan det bli tidskrävande (och dyrt), men det finns några smarta alternativ för att sköta det internt i ert team.
Tips 3: Överväg att använda en PR-plattform, exempelvis Mynewsdesk, som samlar alla dessa områden på ett ställe. Det kommer att automatisera och underlätta ditt löpande PR-arbete med minimal ansträngning från din sida. Spendera den budget ni sparar på målinriktat innehåll och strategisk rådgivning i stället.
4. Äg din egen data
Information är makt. För att hålla koll på resultaten och konkurrenterna behöver ni aktuell information. På så vis ser man vad som fungerar och vad som inte fungerar, men det hjälper också att fokusera insatser till de områden där de behövs mest. Att ha direkt tillgång till denna information kommer att vara en avgörande faktor.
Tips 4: Det är viktigt att själv äga sin mätning och resultatrapportering och det kommer att spara mycket tid. Förlita er inte på externa resurser för att förse er med den informationen.
5. Se till att ha ett digitalt pressrum
Det kan vara svårt att veta var man ska publicera nyheter och PR-relaterat innehåll. Genom att skapa ett digitalt pressrum får man automatiskt en plats att publicera på och se till att allt innehåll finns på ett och samma ställe. Dessutom kan journalister och relevanta målgrupper enkelt få tillgång till ert innehåll och veta var de kan hitta uppdateringar. Se till att välja en etablerad leverantör för ert online pressrum så att ni också kan dra nytta av leverantörens SEO. Varför är det viktigt? Därför att det innebär högre Google-placeringar för ert företags webbplats.
Tips 5: Ett digital pressrum samlar allt ert innehåll på ett snyggt och prydligt sätt. Dessutom är det en utmärkt resurs för journalister som proaktivt letar efter information. Den positiva effekten på er SEO är en bonus.
6. Var konsekvent
När ni har kommit igång med er PR-plattform (välj en med tillgång till en journalistdatabas) och ert nyhetsrum är en vanlig fråga hur ofta man ska publicera eller skicka ut något. Det beror på, men en tumregel är en gång i veckan. Det kommer alltid att hända något inom ert företag eller bransch som är värt att nämna. Och det behöver inte alltid vara stora nyheter för att vara av intresse för er målgrupp.
Skapa ett Nyhetsrum!
Tips 6: Håll konversationen igång
7. Lär känna din målgrupp
Att skapa uppmärksamhet är en del av PR. Att bygga upp och upprätthålla relationer med journalister och andra viktiga intressenter är en annan. När ni vet vem som interagerar med ert innehåll blir det lättare att skapa ett mer engagerande innehåll för målgruppens behov och intressen. Lär dig mer om att bygga starka medierelationer i vår guide.
Tips 7: Håll koll på era målgruppers intressen så att ni kan förbli relevanta. Det hjälper er att bygga starkare relationer.
“If I was down to my last dollar, I’d spend it on PR.”
Bill Gates
Ser du vad vi gjorde där? Vi låter någon annan (Bill Gates) berätta varför PR är viktigt.
Varför PR är bättre än betald annonsering- sammanfattning
När förtjänad media (PR) fungerar, fungerar den riktigt bra! Om ert innehåll plockas upp av media eller andra relevanta intressenter ökar er varumärkeskännedom utan någon extra insats från er sida.
Det handlar alltså inte om att skapa mer innehåll utan snarare om att få ert innehåll upplockat och använt av tredje part. Betald media tenderar att fokusera på omedelbara resultat, medan förtjänad media kräver ett mer långsiktigt fokus men genererar resultat som betald media aldrig kan mäta sig med.
En artikel om ert företag i en branschtidning eller en tredje part som ger era produkter eller tjänster tummen upp, skapar mer trovärdighet än vad en annons någonsin kan göra.
