Greenwashing och konsumenters bristande förtroende för företags hållbarhetskommunikation har länge varit ett problem. I mars 2023 föreslog EU-kommissionen ett nytt direktiv, känt som Green Claims, för att på allvar ta itu med dessa problem.
Vi är alla överens – det är bråttom. I IPCCs 1,5‑gradersrapport från 2018 var slutsatsen att vi måste nå nettonoll till 2050 för att ha en rättvis chans att undvika katastrofala klimatsammanbrott.
Många företag har antagit utmaningen att arbeta mer hållbart. Analyserna är gjorda, hållbarhetsstrategin är klar, åtgärder är påbörjade. Nästa utmaning är att kommunicera det här positiva hållbarhetsarbetet. Hållbarhetskommunikation kan emellertid uppfattas som svårt, i synnerhet när hotet om att pekas ut som ”greenwashare” är ständigt närvarande.