När Djurgården tar hjälp av Jamestown Analytics visar det hur fotbollen blir allt mer datadriven. BizLab menar att fysisk handel borde inspireras av samma logik. Det räcker inte att bara analysera dem som redan köpt. Framtidens vinnare blir de retailers som förstår alla besökare i butik och använder den kunskapen för smartare beslut.
OOH and retail media should be sold more like linear TV once was — with prime time, off-prime and night time. New technology makes it possible to analyze actual audience flows per screen and per hour, and in some environments also anonymous demographics. This opens the door to smarter, fairer and more transparent pricing than today’s static share-of-voice models.
DOOH och retail media borde säljas mer som linjär TV gjorde förr – med prime time, off prime och night time. Med ny teknik går det att analysera faktisk publik per skärm och timme, och i vissa miljöer även anonymiserad demografi. Det öppnar för en smartare och mer rättvis prissättning än dagens statiska share-of-voice-modeller som ofta baseras på veckovis räckvidd och frekvens
Retail media i butik får inte bli gammal OOH i ny förpackning. Värdet ligger i relevans, autenticitet och sammanhang. Med ny teknik kan handeln förstå vilka som faktiskt är i butiken, hur länge de stannar och anpassa budskap därefter. Då går man från yta och räckvidd till verklig målgruppsförståelse
In-store retail media must not become old OOH in a new format. The value lies in relevance, authenticity and context. New technology now enables retailers to understand who is actually in the store, how long they stay and adapt messaging accordingly, turning generic exposure into real audience insight.
Retail media i butik får inte fastna i gammalt räckviddstänk. Framtiden handlar inte om maximal räckvidd eller share of voice, utan om att nå rätt målgrupp med rätt budskap nära köpögonblicket. Med ny teknik kan handeln sälja verifierade målgruppskontakter i stället för antaganden och skapa ett mer relevant, mätbart och lönsamt medieerbjudande.
PostNord’s E-commerce Barometer 2025 (Swedish market) shows physical stores win when shoppers want instant access and to try products, but often lack ecommerce-level measurability. BizLab argues stores can become a media channel by measuring real reach and selling target-group contacts, optimizing messages in real time, and linking exposure to sales.
