Schibsted ser värdet i handelns kunddata. Men har handeln förstått värdet av sina egna mediekanaler? Christian Bönnelyche, BizLab, ifrågasätter vad off-site retail media innebär för handelns kontroll och intäkter – och varför butikens roll som mediekanal måste tas på större allvar.
Traditionella medier vill kombinera sin räckvidd med handelns kunddata. Samtidigt underskattar fysisk retail värdet i sina egna kanaler. När butikens publik och exponering blir mätbar kan handeln ta kontroll över kundrelationen och utveckla en egen medieaffär. Frågan är om retail hinner förstå värdet innan någon annan gör det.
Efter HUI:s AI-spaning under Almedalsveckan vill Christian Bönnelyche och Michael Lemner på BizLab komplettera bilden: De menar att AI är motorn, men butiken är centrum. Med besöksanalys, förtroende, produktnärhet och retail media kan fysisk retail bli en av framtidens mest underskattade mediakanaler.
Se Deborah Turness föredrag om medierevolutionen. Det visar varför retail måste lära av mediernas skifte från räckvidd till relation. Framtidens butik handlar inte bara om skärmar, utan om smarta skärmar, besöksinsikt, medarbetare och relevanta budskap i rätt kontext.
Vi uppskattar Schibsteds svar, men står fast vid vår poäng. Om Trust Report handlar om förtroende, kontext, data och reklamens trovärdighet bör den fysiska butiken analyseras som mediekanal. Här finns tydlig avsändare, hög relevans och möjlighet till både öppen kundklubbsdata och anonym demografisk detektering.
I BizLab Trust Report lyfter Michael Lemner och Christian Bönnelyche frågan om varför den fysiska butiken ofta saknas när mediers trovärdighet diskuteras. Butiken är mer än en försäljningsplats – den kan vara en av marknadens mest relevanta och förtroendestarka mediakanaler. Rapporten beställs kostnadsfritt via christian.bonnelyche@bizlab.se
Schibsted’s Trust Report highlights trust as critical to advertising effectiveness, but overlooks one of the most trusted commercial media environments: the physical store. When messages appear close to need, advice and purchase, the store becomes more than a sales channel. It becomes a credible, relevant and underestimated media channel.
