- Vi marknadsför svensk mat, kultur och livsstil

Pyramidbageriets monter på International Food & Drink Event (IFE) i London tidigare i år. Foto: Monika Agorelius

Intresset för Sverige ökar fortsatt i Storbritannien och även i övriga Europa. Londonbaserade PR- och marknadsföringsbyrån CloseUp PR, som drivs av svenskfödda Monika Agorelius, arbetar bland annat med att marknadsföra svensk mat, kultur och livsstil till de allt mer Sverige-hungriga brittiska konsumenterna.

Monika Agorelius har bott i Storbritannien sedan 1988 och driver framgångsrikt CloseUp PR samt media- och produktionsbolaget CloseUp Productions, med kunder i bland annat Sverige, övriga Norden, Storbritannien och övriga Europa samt USA.

- Jag blev för ungefär fem år sedan kontaktad av flera olika svenska livsmedelstillverkare nästan samtidigt, säger Monika Agorelius. De undrade om jag kunde hjälpa dem med press, PR och marknadsföring i Sverige, Norden, Storbritannien och andra europeiska länder. Jag nappade direkt. Dels för att jag kände att de var bra tajming då svensk mat är på uppgång internationellt och dels därför att jag genom mitt mångåriga och varierande mediaarbete med Sverige, Norden och Europa har byggt upp ett unikt kontaktnät som jag såg fram emot att använda. Dessutom är jag uppväxt på Saxhytte Gård utanför Grythyttan med bland annat jordgubbsodling och bärförädling och är sedan unga år van att arbetsleda, förädla och producera, samt hitta smarta logistik- och försäljningslösningar.

Med mer än 30 års erfarenhet av journalistik, fotografering och film- och TV-produktioner besitter Monika Agorelius och ett nätverk av specialinriktade frilansare med unika kunskaper och kontakter.

- För mig är det viktigt att ha en översikt på alla plan, samt att arbeta med skickliga och erfarna människor. I vårt nätverk ingår bland annat formgivare, fotografer, publicister, sociala medier-strateger, eventexperter, kockar, receptutvecklare samt duktiga säljare som jobbat internationellt med svenska livsmedel under många år.

Olika företag behöver hjälp med helt olika saker. Bland annat har CloseUp PR det senaste året utfört en rad olika uppdrag åt svenska livsmedelsföretag, bland annat svenska, nordiska och internationella press- och PR-kampanjer, varumärkesutveckling, jämförelseanalyser, innehållsproduktion för print, webb och sociala medier, samt eventplanering och bemanning på matmässor med mera.

- Det är värdefullt för de svenska företagen att ha folk på plats som kan den lokala marknaden och förstår konsumentbeteenden.

Bland CloseUp PRs uppdragsgivare det senaste året finns bland andra Saxhyttegubben, Fria Bröd, Pyramidbageriet, Frebaco och Lakritsfabriken. CloseUp PR samarbetar regelbundet med Husmansbord och Jakten på Sveriges bästa landskapsmat, där man bland det senaste årets deltagare finner bland andra Gäsene mejeri, Leksandsbröd, Fazer och Konsum Värmland. Nyligen arrangerade Husmansbord och CloseUp PR en workshop med fokus på varumärkesbyggande, export och internationell marknadsföring för Svenskt Sigill-certifierade företag.

- Export måste inte vara svårt, även små producenter kan platsa internationellt. Många restauranger och specialbutiker utomlands är intresserade av unika produkter från svenska mathantverkare och mindre producenter.

CloseUp PR driver press- och PR-kampanjer och arrangerar olika aktiviteter och samarbeten med flertalet svenskrelaterade företag i Storbritannien, bland annat svenskbutikerna TotallySwedish och under det senaste året svenska kaféer och restauranger som AVEQIA, Lisa's, Bageriet och Linnea.

Det är inte bara den svenska maten som är populär hos britterna. Det ökade Sverige-intresset märks även på andra områden.

- Svensk mode, design, musik, bilar och sport har ju varit populärt i Storbritannien länge. De senaste åren har intresset för svenska deckare, film och TV fullkomligen exploderat! Författare som Henning Mankell, Åsa Larsson och Håkan Nesser, filmer som "Millenium"-triologin och TV-serier som "Wallander" och "Bron" är superpopulära och har till och med fått en egen genre i Storbritannien. 'Nordic Noir' kallas den och har många tusentals superfans som är nyfikna på allt som har med Sverige att göra.

CloseUp PR och systerföretaget CloseUp Productions arbetar för närvarande med VisitSweden-projektet 'The Bridge Experience' som lockar britter och fans av TV-draman som "Wallander" och "Bron" att resa till Skåne och södra Sverige.

- Det är ett mycket spännande projekt och det passar mig perfekt, då uppdraget kombinerar sådant jag brinner starkt för, säger Monika Agorelius avslutningsvis. Det är tacksamt att marknadsföra svensk mat, kultur och livsstil då den har mycket hög status internationellt. Jag ser en stark utveckling de närmaste åren och jag tror att intresset för Sverige och svenskhet kommer att öka ännu mer.