Pressmeddelande -
"Småland tog mig hem" - Lina Skandevall frontar ny kampanj
Destination Småland lanserar nu "Hemma i Småland" en känsloburen kampanj för Sverigemarknaden som bryter mot resebranschens vanliga mallar. I centrum står resejournalisten och trendspanaren Lina Skandevall, född i Gemla utanför Växjö – nu tillbaka i sitt landskap som Smålandsambassadör.
Med över 250 resdagar om året har hon världen som arbetsfält. Men det var på en omväg hem som hon hittade något att berätta om på riktigt. Tillsammans med Lina har Destination Småland utvecklat några roadtrippar genom södra Småland för att inspirera till resande och hon blir därmed Visit Smålands ambassadör.
– Jag ville inte visa ett perfekt Småland. Jag ville visa det som får mig att andas djupare när jag kommer hem. Den här kampanjen handlar om möten, om små ögonblick av närvaro – och om att våga svänga av vägen, säger Lina Skandevall, som tycker att södra Småland – Kronobergs län - faktiskt är lite av en gömd pärla.
Kampanjen Hemma i Småland – Lina på roadtrip har enkla beståndsdelar. Allt innehåll samlas på kampanjsidan visitsmaland.se/linas-roadtrip där filmer, porträtt och berättelser publiceras efterhand i ett digitalt magasinsformat. Webbsidan uppdateras löpande med fler röster, tips och reportage för att bli en plattform som man kan återvända till och som fortsätter engagera långt efter sommaren. På olika sättt drivs trafik till den.
– Vi vill skapa något som känns – inte bara säljer. I ett brus av budskap är det berättelser och känslor som faktiskt stannar kvar, säger Cathrine Rydström, projektledare och marknadsansvarig på Destination Småland.
På det sättet inspirerar vi till långa och korta besök, fortsätter hon. Det kan vara att svänga av E4:an, stanna ett par nätter eller ta en fika. Vi kryddar med konkreta tips – ofta bortom de mest kända platserna.
Kampanjen är medvetet lanserad när säsongen drar igång, för att möta dem som söker inspiration till spontana utflykter eller små omvägar. Den riktar sig både till boende i storstad och till lokalbor som längtar efter något äkta, småskaligt och meningsfullt. Den kommer sedan att löpa i olika format fram till sen höst.
– Det här är en kampanj som ligger i linje med vårt uppdrag från ägaren Region Kronoberg, säger Eric Wickell, VD på Destination Småland. Den både stärker bilden av södra Småland, inspirerar till att stanna och sänker tröskeln för spontana besök hos våra företag.
Kampanjen är en vidareutveckling av berättarkonceptet som startade 2021 med artisten John Lundvik. Nu är det Lina Skandevalls inre röst som tar oss med – från glashytta och kohage till stilla skogssjöar och samtal vid fikabordet.
Kampanjen produceras av Destination Småland, det regionala bolaget för besöksnäring i Kronobergs län, inom ramen för det gemensamma varumärket Visit Småland – som drivs av de tre smålandslänens organisationer för besöksnäring.
Relaterade länkar
Ämnen
Regioner
Destination Småland är Region Kronobergs utvecklingsbolag för besöksnäringen i södra Småland. Tillsammans med övriga smålandslän utvecklar vi besöksnäringen och marknadsför landskapet till allmänhet, researrangörer och företag. Vi presenterar det kluriga Småland för dig som är nyfiken.
