Elexir Pharma vill att du ska leva lite

Elexir Pharma, ett av Sveriges största kosttillskottsvarumärken, tar nu nästa steg i sin kommunikation när man lanserar det nya varumärkeskonceptet ”Lev lite”. Konceptet markerar ett tydligt avsteg från kosttillskottkategorins annars väldigt funktionella tonalitet till förmån för ett mer känslomässigt tilltal.

Bakom konceptet ligger en insikt som många aktörer inom kategorin länge missat: alla pratar om balans, återhämtning och att ta hand om sig, men det är sällan någon lyfter varför. Kosttillskott handlar om mer än ingredienser och näringsvärden. Det handlar om allt det där man vill hinna, orka och våga när kroppen fungerar som den ska. Elexir Pharma vill vara möjliggöraren för det livet – inte ännu en påminnelse om att man borde leva nyttigare.

– Vi insåg att folk uppskattar våra produkter men inte alltid kopplar dem till oss som varumärke. Därför bygger vi nu en tydlig identitet som konsumenter faktiskt kan känna igen sig i. Men inte genom att ropa högst om ingredienser, utan genom att möta dem i de små ögonblicken där man väljer att leva lite, säger Siri Tessert Gallardo, Brand & Commercial Partnership Manager på Elexir Pharma.

"Lev lite" är en fras som bär på mer än det verkar. Det är en klapp på axeln till den som funderar på om man verkligen ska gå på efterfesten eller anmäla sig till den där parkourkursen. Det är en livshållning. Och det är Elexir Pharmas nya sätt att se på vad kosttillskott egentligen är till för: inte ett nyttigt måste, utan en möjliggörare för det liv man faktiskt vill leva.

– Folk tar inte kosttillskott för att kroppen ska prestera, de tar dem för att kroppen ska fungera så att de kan leva sina liv fullt ut. Den insikten förändrade allt. Vi byggde hela varumärkeskonceptet därifrån och resultatet är något som sticker ut i kategorin, säger Canan Yasar, Creative Director på Obeya.

Konceptet och kampanjen är framtagen tillsammans med Obeya. Film och stillbilder är producerade av Slutet. Från den 1 juni rullas kampanjen ut brett utomhus samt i andra digitala och sociala kanaler.