Blogginlägg -

Det tar vi med oss från Webbdagarna i Stockholm 2014

Webbdagarna i Stockholm 2014 är över för den här gången. Här är det du missade om du inte var på plats.

Content marketing

Vad vi förväntade oss:

Vi såg fram emot en tydlig definition av detta modeord som plötsligt hamnat på allas läppar, och som många nu påstår sig hålla på med. Vi önskade oss också en nyanserad diskussion kring vilken typ av organisationer som har bäst förutsättningar att bli framgångsrika med content marketing. Vi var slutligen nyfikna på om någon skulle ta sig an utmaningen att försöka ge handgripliga tips på hur man rent praktiskt går tillväga för att plocka fram innehåll som din målgrupp bryr sig om och som samtidigt kan relateras till det du faktiskt har att erbjuda.

Vad vi hörde: 

Coola exempel på polerade marknadsföringskampanjer som fått etiketten content marketing, men som i allt väsentligt såg ut som vanliga kampanjer. Det dröjde till lunchtid dag två innan vi fick höra en prestigelös och enkel definition av content marketing:

Äntligen nån som jordnära säger vad content marketing är. "Vanlig marknadsföring, med mer fokus på publicistiskt innehåll" #webbdagarna — Björn Landerberg (@B_Landerberg) March 20, 2014 

Vi saknade en problematisering kring de fallgropar man måste undvika för att bli framgångsrik med content marketing. Här är vår egen topp-tre-lista som presentatörerna på Webbdagarna missade, men som är fundamentala överväganden för er som funderar på att komma igång med innehållsmarknadsföring:

  • Motstå frestelsen att höja upp innehållet för att få en tråkig tjänst eller produkt låta finare. Satsa istället på att bidra med innehåll som är genuint hjälpsamt för målgruppen. Produktionen behöver varken vara särskilt välpolerad eller högtravande för att vara effektiv. 
  • Ifrågasätt tonalitet och uttryckssätt. Mycket innehållsmarknadsföring skrivs på ett sätt som förskönar verkligheten med mängder av superlativ. Eftersom normen blivit att överdriva är det dock lätt att haka på det här tåget. Vi tror dock att den största möjligheten just nu är att anslå en brutalt ärlig (men vänskaplig) ton som inte lovar för mycket och som känns som en vanlig konversation två människor emellan.
     
  • Ha en tydlig plan på hur ditt innehåll ska nå fram till din målgrupp. Det är en elegant idé att välskrivit innehåll sprider sig själv organiskt. Det är dock inte särskilt vanligt – i synnerhet inte när fler och fler försöker sig på content marketing och utbudet stiger snabbare än efterfrågan.
Läs hela bloggposten

Ämnen

  • Data, Telekom, IT

Kategorier

  • digital marknadsföring
  • e-handel
  • episerver
  • multichannel
  • sociala kanaler
  • publiceringsverktyg
  • publiceringssystem
  • wcm
  • episerver cms
  • content marketing
  • modern marknadsföring
  • webbdagarna 2014
  • webbdagarna stockholm 2014

Kontakter

Relaterat innehåll

  • Strävan att samla in statistik kan bli min död!

    Jag knäpper mina pjäxor och sätter på mig skidhjälmen. Innan jag spänner fast skidorna trycker jag på powerknappen på mina Recon Instruments, Snow2 skidglasögonför att de ska hinna starta upp och hitta en GPS-position, rätt snabbt visar glasögonen att jag är på 2970 meters höjd, har gjort 8 åk idag med en topphastighet på 58 km/h, jag har inga missade samtal eller nya sms.

  • Flappy Bird rankar högst på Amazon

    En sökning på ”tablet” på Amazon leder till en begagnad Ipad 2 för $10,000. Av drygt 1 miljon sökträffar på tablet på Amazon.com så hamnar en begagnad Ipad överst. Varför? Jo, för att den har spelet Flappy Bird installerad och säljs för fantastiska $10,000. Hur kan den rankas allra högst?

  • Vägen mot konvertering – fylld av fallgropar och stup

    Oavsett vad besökarens mål är på din webbplats gäller det att göra vägen så jämn som möjligt. Utmaningen är att det ofta kan vara svårt att veta vad målet är, och ännu värre blir det när du ska försöka skilja en besökares mål från en annans.

  • Tre digitala lektioner från Barack Obama

    Barack Obama och hans digitala team är världsmästare i att skapa innehåll som får besökare att donera pengar. Trots det är det förvånansvärt få som tagit till sig de metoder som gjort honom till historiens mest välfinansierade president.

  • Glöm digitalt, tänk nätverk

    Vi lever mitt i ett paradigmskifte mellan det gamla transaktionssamhället och det nya relationssamhället där allt är ihopkopplat, där det är människor, relationer, beteenden som styr. Kommunikationen idag styrs inte av företag och varumärken själva, utan av konversationerna ute på olika nätverk.

  • Så såg dina favoritsajter ut för 15 år sedan

    Att kolla in hur några av dagens mest populära webbplatser såg ut för 15 år sedan är inte bara en nostalgitripp. Det kan också vara inspirerande att se hur anspråkslösa många av dagens mest populära webbplatser var i början av 2000-talet.