Webbredaktören som försvann

Att arbeta med innehåll på webben håller på att förändras i grunden. Utvecklingen drivs av smarta webbredaktörer som anammar metoder som ger bättre resultat, gör arbetet roligare – och som dessutom kommer bli guld värda framöver.

Innehållshantering online har varit sig likt de senaste åren. Då och då förändras dock sakernas tillstånd snabbare än vanligt: evolutionen håller just nu på att utveckla en ny art av webbredaktörer. Dessa moderna webbredaktörer skapar innehåll vars mål är lika tydliga som när man lägger upp en annons på Blocket, de använder sig av innehållsexperiment för att ta reda på vad som faktiskt fungerar, och de ser till att få tillgång till den statistik som är relevant för att förfina sitt innehåll så att upplevelsen för besökarna blir bättre.

Just nu lever den nya arten sida vid sida med den ursprungliga webbredaktören, men så småningom kommer den moderna webbredaktören helt ersätta den gamla.

Vet du om ditt innehåll vinner eller förlorar?

De gånger jag lyckas slå min kollega Peter Sunna i squash blir jag till mig av tillfredställelse. Spelreglerna i squash är glasklara och målet för ett lyckat utfall likaså. Vi vet båda att den som först vinner tre set av fem har nått målet och segern är ett kvitto på att ens taktik fungerat.

Innehållskapande är ofta motsatsen till squash i bemärkelsen att såväl spelregler som mål tenderar att vara suddiga. Denna otydlighet gör att det är svårt att objektivt avgöra vilket material som är de riktiga vinnarna. Dessutom får man som innehållskapare eller redaktör aldrig den sköna återkopplingen att man faktiskt skapat något som fungerar.

Som väl är vi i början av slutet på målförvirrings-eran och smarta webbredaktörer har lagt till vanan att sätta ett mål för allt innehåll de producerar. Oavsett om det rör sig om en produktsida, en informationssida, en video eller en innehållspuff, tvingar man sig själv att definiera ett lyckat utfall. Det är bara en tidsfråga innan de system vi arbetar i också börjar uppmana oss att definiera mål innan vi skapar själva innehållet. Till dess kan vi hämta inspiration från Sveriges största köp- och säljmarknad.

En mall för målstyrt innehållskapande baserat på Blocket

Det enklaste sättet att komma igång med målstyrt innehållskapande är att föreställa sig att man skapar en annons för en begagnad pryl på Blocket. Målet här är ganska givet – du vill bli av med det du säljer. Huruvida du lyckas beror förutom den uppenbara variabeln pris på ett antal innehållsmässiga överväganden. Dessa är desamma som när du skapar innehåll för webben.