Från Sverige-märkningen driver tillväxt – ökar mer än övriga produkter

Försäljningen av Från Sverige märkta produkter fortsätter att utvecklas starkt. Under vecka 1–44 2025 ökade försäljningen med +7,5 procent i värde och +3,9 procent i volym jämfört med samma period föregående år. Detta står i kontrast till produkter utan märkningen som ökade med +3,3 procent i värde och minskade med -0,1 procent i volym.

Tillväxten gäller både för AMV (andra märkesvaror från producenter och leverantörer) och EMV (kedjornas egna varumärken), där Från Sverige-märkta artiklar ökar mer än produkter utan märkning i både värde och volym.

Den totala marknadsandelen av Från Sverige-märkta produkter har ökat och ligger idag på 24 procent. Att andelen inte är högre än så beror dels på att endast 60% av det Från Sverige-märkta sortimentet mäts av NielsenIQ samt dels att märkningen är spridd över samtliga kategorier i dagligvaruhandeln. I kategorier som konsumentförpackat kött, charkprodukter, korv och ägg ligger andelen högt (50–70 procent) medan det finns stor potential att öka i kategorier som exempelvis mejeri, hårdost och bröd.

–Det är tydligt att konsumenterna värdesätter svenskt ursprung. De letar efter märkningen och väljer svenska varor framför andra. Den positiva tillväxten visar märkningens betydelse för konsumenterna vid själva köpbeslutet. Märkningen garanterar att varan är odlad, född och uppfödd, förädlad, förpackad och kontrollerad i Sverige vilket skapar trygghet och gör det enkelt för konsumenterna att hitta svenskt i butiken, säger Tina Stugemo, vd Svenskmärkning.

Idag använder cirka 260 företag den frivilliga ursprungsmärkningen Från Sverige och över 12 600 produkter är godkända för märkningen.

Källa: NielsenIQ ScanTrack v1–44 2025 jämfört med v1–44 2024. Summering av de kategorier som har artiklar med Från Sverige-märkning. Endast artiklar med fast vikt och EAN-kod ingår.