Konsumenterna prioriterar Från Sverige-märkt – fortsatt ökning

Trots det rådande världsläget och de stigande kostnaderna för hushållen ökar försäljningen av Från Sverige-märkta produkter inom dagligvaruhandeln. Färska siffror från NielsenIQ* visar att försäljningen under kvartal ett 2023 utvecklas i samma goda takt som under helåret 2022.

Den positiva utvecklingen visar att intresset för Från Sverige-märkta produkter håller i sig både på kort och lång sikt. Cirka 220 företag använder idag den frivilliga ursprungsmärkningen Från Sverige och cirka 12 000 produkter är godkända för märkningen.

— Det är viktiga signaler till svensk primärproduktion, livsmedelsindustri och dagligvaruhandel och försäljningsökningen hade inte varit möjlig utan det gemensamma engagemang för svenska livsmedel som finns i hela branschen, säger Ulrika Ekström vd Svenskmärkning.

Försäljningsutveckling Q1 2023

*Källa: NielsenIQ Scantrack, värdeandel Från Sverige-märkta varor, Q1 2023 jämfört med Q1 2022.

Under det första kvartalet 2023 ökade försäljningsvärdet av Från Sverige-märkta produkter med 18,1% jämfört med samma period förra året. Motsvarande siffra för ej Från Sverige-märkta produkter är 9,3%. Andelen Från Sverige-märkta produkter är nu 22,6% vilket är en ökning från förra året.

Försäljningsvolymerna går generellt sett ned i handeln. Volymminskningen av ej Från Sverige-märkta produkter låg på 7,8% under första kvartalet. Volymminskningen av Från Sverige-märkta varor var lägre och låg på 3% under samma period.

Försäljningsutveckling helår

*Källa: NielsenIQ Scantrack, vecka 13 2022 – vecka 12 2023, DVH, värdeförsäljning i kategorier som har Från Sverige-märkta produkter.

• Siffrorna visar att försäljningsvärdet av Från Sverige-märkta produkter växer 16,2% jämfört med 8,2% för ej Från Sverige-märkta produkter under samma period. Totalt har marknaden ökat 9,9%.
• Försäljningsvärdet ökar till största del av prishöjningarna inom branschen — men nya Från Sverige-märkta produkter har bidragit med 550 miljoner kronor till ökningen av försäljningsvärdet.
• Andelen Från Sverige-märkta produkter är på helåret 22,6% av totalen på 133 miljarder i de kategorier där det finns Från Sverige-märkta produkter, vilket värdemässigt är cirka en tredjedel av butikernas totala försäljning.
• Försäljningsvolymerna gick generellt sett ner i handeln även på helåret. Volymminskningen låg i stort sett uteslutande på ej Från Sverige-märkta produkter.
  

Stark utveckling för Från Sverige-märkt

Den positiva utvecklingen i försäljningsvärde och det mindre volymtappet visar att konsumenten fortsätter välja Från Sverige-märkta produkter trots det senaste årets många kostnadsökningar.

— Vi är oerhört glada för den positiva utvecklingen som vi hoppas håller i sig. Tillsammans i branschen, med Från Sverige-märkningen, ska vi fortsätta göra det enkelt att välja svenskt – det är viktigare än någonsin, säger Ulrika Ekström vd Svenskmärkning.

Om NielsenIQ rapportering

• Mätningen sker endast i de kategorier där det finns Från Sverige-märkta produkter, vilket innebär cirka en tredjedel av butikernas totala försäljning.
  
• Följande aktörer deltar i statistiken; ICA (samtliga profiler), Coop (alla format), Axfood (Hemköp, Willys och Tempo), Bergendahls (City Gross) och Mathem.
  
• Lidls försäljning ingår i siffrorna för ”Total marknad” medan Lidls försäljning av produkter som är Från Sverige-märkta inte ingår.
  
• Då NielsenIQ inte kan mäta lösplock eller butikspackat, som exempelvis butikspackat kött, ingår de inte i siffrorna som redovisas. Det samma gäller blommor och växter.