Pressmeddelande -
21 år online – från e-handelspionjär till Sveriges ledande leverantör inom barber & grooming
Det som startade som en liten webbshop i ett vardagsrum i Stockholm 2004, har idag vuxit till tre e-handelsbutiker och Sveriges ledande grossist inom barber- och groomingbranschen. I år firar Beardshop.se, Barber-JR.se och Barber Supplier 21 år som aktiva aktörer inom svensk grooming.
12 december 2004 lanserades Grooming.se – en av Sveriges allra första e-handelsbutiker. Ambitionen var enkel men tydlig: att samla allt en man behöver i badrumsskåpet på ett ställe, och att göra det legitimt och lättillgängligt för män att använda groomingprodukter.
– Det hela började med min masteruppsats i företagsekonomi, “Manlig fåfänga, konstruerandet av den manlige konsumenten”. Jag såg ett beteendeskifte – man började prata om den “metrosexuelle mannen”. Jag trodde stenhårt på att det gick att skapa en marknad, berättar Karin Fahlström, som tillsammans med sambon Jimmy Solfeldt står bakom företaget.
Med hjälp av Idéagenten, Stockholms universitets inkubator, skrevs en affärsplan som belönades med “Bästa entreprenöriella drivkraft 2004” av Venture Cup. Med stöd från Almi startades företaget med en egenutvecklad webbshop.
– Det var inte som idag med färdiga e-handelslösningar – sajten kodades från scratch. Vi hade två programmerare och bestämde allt från hur menyer och köpknappar skulle fungera till hela strukturen för produktlistning och varukorg.
Ett av de första varumärkena var Recipe for men, Sveriges första hudvårdsmärke för män.
– Vi var deras första kund. De var med på vår första pressfrukost i Kungsträdgården. Det blev en gemensam start som la grunden till den svenska marknad som finns idag.
Under de första åren växte bolaget snabbt – både genom e-handeln och via fysiska butiker i Galleria Skrapan och på Strandvägen, där även en hudvårdssalong för män drevs. Media uppmärksammade satsningen och Karin Fahlström listades bland annat som “Supertalang” av Veckans Affärer, “Framtidens kvinnliga ledare” och en av Svenskt herrmodes största makthavare i tidningen King.
När skäggtrenden tog fart i Sverige 2014 startades Beardshop.se. Och när de nystartade barberarna började efterfråga skäggprodukter grundades även Barber Supplier Nordic.
– Vi var tidiga med att identifiera trenderna och hjälpa den svenska barberarkulturen att ta form. Vi lanserade World Beard Day i Sverige med skäggtävlingar och skäggparader. Det skapade en mötesplats där vi kopplade ihop barberare, leverantörer och skäggentusiaster. Vi startade tävlingen Årets Barberare 2017 och hade som mest 50 barberare som tävlade live i semifinalerna innan pandemin slog till.
Resan har dock inte varit utan motgångar.
– När jag nu publicerar berättelsen om våra 21 år som företagare så funderade jag på hur transparent jag skulle vara, om t ex konkursen. Men jag bestämde mig för att vara öppen även om de tuffa perioderna - för motgångarna formar oss mer än våra medgångar. Resan som entreprenör innehåller både steg framåt och steg bakåt. Och det är motgångarna som leder till förändring.
I samband med jubileet lanseras även en digital presentation som sammanfattar bolagets 21 år som entreprenörsresa – från köksbordet 2004 till en av landets viktigaste aktörer inom barber och grooming.
– Jag hoppas att vi ska kunna inspirera andra företagare som kämpar. Det blir inte alltid som man har tänkt sig – men det går att hitta nya vägar framåt. Och framgång kanske inte mäts i omsättning eller utmärkelser, utan i minnen längs resan och i kundrelationerna.
Kunderna har haft en central plats genom hela entreprenörsresan – från de första stamkunderna på Strandvägen till barberare som vågat tävla och utvecklas. Idag bjuds de in bakom kulisserna i den nya lagershopen på Ranhammarsvägen 25 i Bromma.
– Vi flyttade i början av året från ett showroom som var jättefint – men alldeles för dyrt. Nu har vi integrerat butik och lager, där vi behåller showroomkänslan men låter kunderna handla direkt från hyllorna. Det uppskattas. Det blir mer personliga möten och samtal, berättar Karin Fahlström.
_________________________________________________________________
21 ÅR AV FÖRÄNDRING
Svensk grooming, e-handel och barberaryrket ser helt annorlunda ut idag än 2004. Här är några av de viktigaste förändringarna under våra 21 år.
KILLARS GROOMINGVANOR — 2004 vs 2025
2004
- “Metrosexuell” var ett nytt ord.
- Det fanns ett fåtal varumärken riktade mot män.
- Det var vanligt att kvinnor köpte groomingprodukter åt sina män.
- Hudvård för män började precis ta fart.
- Skägg var något man rakade bort.
- Män har tagit större plats i badrumsskåpet.
- Grooming uppfattas inte längre som “fåfängt”
- Skäggprodukter är en självklar kategori i groomingsegmentet.
- Klassisk rakning med säkerhetshyvel, shavette och rakborste har gjort comeback.
- Intresset för nischade parfymer har vuxit kraftigt.
2004
- Det fanns inga färdiga e-handelsplattformar.
- All funktionalitet kodades manuellt.
- Postförskott var vanligt; kort- och fakturabetalningar var nya (Klarna hette då Kreditor).
- Många varumärken tillät inte försäljning på Internet.
- Sociala medier fanns inte — tillväxt skedde via forum, bloggar och redaktionell press.
- Synlighet på Google avgjordes av innehåll och produkttexter.
2025
- Färdiga plattformar gör att en e-handel kan startas på några dagar.
- Betalningar sker via Swish, kort, delbetalning och direktbank.
- Spårbara leveranser och friktionsfri check-out är standard.
- Sociala medier är den största trafikdrivaren (TikTok, Instagram, YouTube).
- Mediebyråer för Ads och SEO är centrala i konkurrensen.
- AI förändrar köpupplevelsen och driften i grunden.
- Alla varumärken satsar digitalt — och internationella aktörer konkurrerar med svenska shoppar.
BARBERARBRANSCHEN — 2004 vs 2025
2004
- Det fanns bara en handfull traditionella barberarsalonger i Sverige.
- Rakning med kniv var i princip utdöd.
- Produkter för skägg fanns inte.
- Barberaryrket hade försvunnit under 80-talet (p.g.a. unisexmode och HIV/Aids-relaterad rädsla för knivrakning).
- De flesta män klipptes av kvinnor på frisörsalonger.
2025
- Skäggtrenden skapade efterfrågan på barberare.
- Det finns idag uppskattningsvis 3 000 barberare i Sverige.
- Cirka 90 % är första- eller andragenerationsinvandrare som tagit med sig hantverket från sina hemländer.
- Traditionell rakning med kniv har kommit tillbaka.
- Majoriteten av män föredrar idag att bli klippta av män.
- Gymnasiet erbjuder barberarinriktningar och yrket har fått en tydlig identitet.
- “Basement barbers” — unga killar som lär sig via YouTube — är ett växande fenomen.
_________________________________________________________________
För intervjuförfrågningar eller ytterligare kommentarer, vänligen kontakta:
Karin Fahlström
Grundare & VD, Barber Supplier Nordic AB
📧 karin@barbersupplier.se
📞 08-661 88 28
Webbplatser:
www.beardshop.se
www.barber-jr.se
www.barbersupplier.se
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Regioner
Barber Supplier Nordic AB driver e-handelsbutikerna Beardshop.se och Barber-JR.se, samt verkar som Sveriges ledande grossist för barberarbranschen genom Barber Supplier.
Företaget arbetar med över 100 varumärken inom grooming, hårvård, rakning och professionella barberarverktyg och levererar till både konsumenter och barberare över hela landet. Sedan starten 2004 har bolaget varit en pionjär inom svensk grooming och haft en central roll i utvecklingen av den moderna barberarkulturen i Sverige. All distribution sker via lagershopen i Bromma.
