Krönika: Tomten måste vara både miljöbov och frälsare

Forskare, lärare och ledningsrepresentanter från Högskolan Väst skriver regelbundet krönikor i tidningarna TTELA och Bohusläningen. Den här gången är temat konsumtion, handel och stadskärnans framtid. Den är skriven av Malin Sundström, professor i företagsekonomi på Högskolan Väst tillsammans med Mathilda Sundberg, stadsdelsutvecklare, Trollhättans Stad.

När vi på var sitt håll satt och tittade på våra överfulla julklappshögar och säckarna med julklappspapper, tejp och snören i en salig blandning, slog det oss - tomten måste vara både miljöbov och frälsare på samma gång. Precis som detaljhandeln och dess symbios med en attraktiv stadskärna.

Tänk er tomteverkstaden som en gigantisk fabrik som pumpar ut presenter året runt. Massproduktion, Black-week- och Cyberday-kampanjer, "köp tre betala för två" - det kunde lika gärna vara vilket externt köpcentrum som helst. Fast med lite mer tomtedrift, förstås.

Men vänta nu. Tomten är ju faktiskt mer modern än så, och framför allt - mer lokal. Hans verkstad ligger mitt i byn på Nordpolen, precis som våra stadskärnor en gång var hjärtat i handeln. Han har ju drivit världens mest framgångsrika återbruksverksamhet i århundraden! Varje år samlar han in önskelistor, inventerar vad som finns i verkstaden, återanvänder material och uppgraderar gamla leksaker. Det är som second-hand-tjänsten Sellpy fast med tomtebloss, renar och nissar - och med personlig service.

Och här kommer vi till vår julklappa (förlåt) insikt: precis som tomten måste detaljhandeln klättra i vad vi kallar värdetrappan. Från högsta trappsteget där vi förhindrar att saker blir skräp, hela vägen ner till källarförrådet där ingenting egentligen borde hamna. Och precis som tomtens verkstad behöver handeln finnas där människor finns - i levande stadskärnor.

Tänk er framtidens butik som tomtens verkstad 2.0, fast på gågatan. I stället för nya iPhones varje år, säljer vi uppgraderingsbara mobiler med personlig service. I stället för fast fashion, tidlösa plagg som kan ärvas i generationer - som morfars gamla norska stickade jultröja (som förresten är högsta mode igen). Den där tröjan har överlevt fler julaftnar än vad vi ätit pepparkakor, och det säger en del.

På mellannivån i trappan hittar vi återvinning och sociala mötesplatser. Här är tomten redan proffs - han har ju återvunnit samma julklappssnören sedan 1942 och hans verkstad är byns naturliga samlingspunkt. Cityhandeln har alla möjligheter att skapa både infrastruktur och mötesplatser som stöttar konsumenters återbruk och återvinning. Tänk er stadskärnor fulla av reparationsverkstäder, redesign-butiker och kreativa återbrukshubbar där människor möts för att ge saker nytt liv.

Längst ner i trappan har vi deponin - tomtens version av kolhögen man hamnar på om man varit stygg. Dit ska helst ingenting. För precis som tomten vill vi ju vara snälla - mot både plånboken och planeten.

Som barn skrev vi önskelistor till tomten i hans verkstad på torget. Nu är det dags att vi som konsumenter och handlare skriver en lite annorlunda lista: över hur vi kan göra nästa års konsumtion mer hållbar och våra stadskärnor mer levande. För framtidens vinnare blir de som, likt tomten, ser hela värdetrappan som sitt verksamhetsområde och förstår värdet av att finnas där människor möts.

Så nästa gång någon säger att detaljhandeln är miljöbov eller att stadskärnorna är döende, påminn dem om tomten. Han har trots allt drivit världens mest framgångsrika cirkulära affärsmodell i århundraden - mitt i byn. Det är dags för oss andra att komma i kapp.

God fortsättning önskar

Malin Sundström, professor i företagsekonomi, Högskolan Väst

Mathilda Sundberg, stadsdelsutvecklare, Trollhättans Stad

Publicerad i Ttela och Bohusläningen den 8 januari 2025.