Allt fler företag i detalj- och modebranschen marknadsför sina produkter som "hållbara", trots att det är långt ifrån sanningen. Men snart kan det bli ändring på det. Enligt ett nytt EU-förslag kan det bli straffbart att komma med ogrundade eller vilseledande påståenden om hållbarhet. Nu vill uppstickaren Icebug hjälpa konsumenterna att navigera genom att slå hål på myter om grön konsumtion.
Icebug är den svenska uppstickaren i skobranschen som prioriterar klimatet före tillväxt och sitt eget vinstintresse. Nyheter i sortimentet är sällsynta, och när man nu presenterar vårens färska produkter gör man det med brasklapp: köp inte nya skor om du inte behöver dem. För, det finns inga gröna skor.
Svenska Icebug är mest känt för sina dubbade vinterskor men nu fortsätter Göteborgsföretaget koppla greppet även om sommarmarknaden. Aura ReWool RB9X är en ultralätt och luftig sko tillverkad med återvunna material – och en extremt dämpad sula tillverkad för maximal energiåterbäring.
Spring hur långt som helst. Hur skönt som helst. Med koll på ditt klimatavtryck*. Med Aura RB9X siktar Icebug på ledartröjan även utanför skogen. – Vi släpper sällan nyheter men när vi ser att vi kan erbjuda en så här bra löparsko, med ett så här pass lågt klimatavtryck kan vi inte låta bli att utmana de stora märkena, säger Marie Thomasson, Head of Demand på
Icebug gör skor med grepp som hjälper människor att komma ut varje dag – även när det är halt ute. Göteborgsföretaget bedriver ett intensivt arbete för att minska sin påverkan på klimatet – och att hjälpa skobranschen att ställa om. Icebug har inga tillväxtmål och sätter alltid naturen och samhället före vinstintresset. Icebug Metro2 är världens mest sålda dubbade sko.
