KICKS ökar takten i arbetet för att nå fler kunder

KICKS omsättning var i nivå med föregående år under andra kvartalet. Konkurrensen var fortsatt hög, särskilt i Sverige och Norge. Samtidigt fortsätter arbetet med att bredda erbjudandet med fler produkter i olika prisklasser för att vara relevant för fler kunder.

I dag presenterar Matas Group sin delårsrapport för andra kvartalet, som omfattar perioden juli–september 2026. KICKS totala omsättning ökade med 0,9 procent, onlineförsäljningen med 1,8 procent och försäljningen i butik med 0,5 procent. Samtliga siffror är valutaneutrala.

– KICKS har en stark position inom premiumsegmentet. Samtidigt behöver vi vara mer för fler och relevanta för fler kunder och köpsituationer. Vi arbetar därför med att bredda erbjudandet med fler kategorier, varumärken och prispunkter och ökar nu takten i den förflyttningen, säger Mette Uglebjerg, Group CEO för Matas Group.

Fokus på sortiment, priser och erbjudanden
För att kunna arbeta mer effektivt och flexibelt med priser, kampanjer och erbjudanden har KICKS rullat ut nya digitala prisskyltar i samtliga butiker i Norden. Det gör det enklare och snabbare att anpassa priser och genomföra riktade kampanjer.

KICKS stärker även samarbetet med partners och leverantörer som en del av arbetet med sortimentet.

– Våra kunder ska ha bästa möjliga produkter, priser och service. Tillsammans med våra partners och leverantörer vill vi utveckla ett ännu mer relevant sortiment och skapa nya möjligheter till tillväxt, säger Mette Uglebjerg.

Utvecklat erbjudande och fortsatta investeringar i butiksnätet
KICKS fortsätter att utveckla erbjudandet genom såväl nya och egna varumärken som nya kategorier. Försäljningen av egna varumärken har under kvartalet vuxit med 19,4 procent. Bland varumärkena finns BeautyAct, Matas Striber och Nilens Jord.

I våras lanserade KICKS Wellness som sin femte huvudkategori, vid sidan av makeup, hudvård, hårvård och doft. Sortimentet omfattar bland annat produkter inom sömn och återhämtning, hemmaspa och intimt välbefinnande.

KICKS investerar även i utvecklingen av det nordiska butiksnätet genom fler och större butiker, strategiska lägen och fortsatt utrullning av det nya butikskonceptet. Satsningarna skapar utrymme för ett bredare sortiment och en utvecklad kundupplevelse, där personlig rådgivning kombineras med inspirerande och interaktiva ytor som ger kunderna större möjlighet att upptäcka och testa produkter.

I våras invigdes KICKS första statementbutik på Drottninggatan i Stockholm, och under hösten har ytterligare en öppnat i Westfield Mall of Scandinavia. Därutöver har nya butiker öppnat i Triangeln i Malmö och Mall of Tripla i Helsingfors. I Norge har flagshipbutiken i Glasmagasinet i Oslo genomgått en omfattande renovering och fått en utökad butiksyta, och ytterligare butiksöppningar väntar under hösten.

Stärkt lokal organisation
Den 1 oktober trädde Matas Groups nya nordiska verksamhetsmodell i kraft. Den ska stärka det lokala genomförandet i Danmark, Sverige, Norge och Finland, stödja tillväxten och effektivisera koncernens supportfunktioner.

Som en del av förändringen har organisationen effektiviserats och dubbla funktioner tagits bort. Samtidigt har respektive marknad stärkts med dedikerade landschefer. Efter årsskiftet tillträder Helena Karlinder-Östlundh som ny landschef för KICKS i Sverige och Finland, med fokus på att fortsätta utveckla KICKS erbjudande och position på respektive marknad.

För ytterligare information om KICKS och Matas Groups utveckling under kvartalet, se Matas Groups kvartalsrapport: https://matasgroup.com/media/news/

För mer information, vänligen kontakta:
Maria Kempe, pressansvarig KICKS, maria.kempe@kicks.se