Pressmeddelande -
Retuschmärkning bra – men inte nog
Idag presenterade jämställdhetsministern ett nytt lagförslag - att retuscherade reklambilder ska märkas. KICKS anser att lagförslaget är bra, men kanske inte primärt av den anledning som man kan tro vid första anblick.
I rapporten Hyperidealen, som KICKS tog fram i våras tillsammans med Tjejzonen, framgick att hela 72 procent av unga tjejer önskar se en lagstiftning av retuscherat innehåll. KICKS välkomnar lagförslaget, men vet att en märkning i sig inte är en tillräckligt stark åtgärd för att motverka orealistiska ideal och dess negativa konsekvenser kopplat till psykisk ohälsa bland unga tjejer.
Forskning* visar att märkning av bilder som innehåller orealistiska skönhetsideal inte har någon effekt – den negativa effekten av att se bilderna uppstår trots märkningen. Däremot så tror KICKS att en märkning kan ha positiva effekter då fler aktörer sannolikt hellre avstår från att retuschera sina bilder helt, i stället för att märka upp dem. Märkningen kan alltså vara väldigt bra, om den är väl synlig och agerar avskräckande.
”Vi tycker att lagförslaget är ett steg i rätt riktning och hoppas att det kan bidra till en positiv förändring där fler slutar med retuschering. Utifrån vad forskningen visar är retuschmärkning inte nog för att motverka osunda skönhetsideal, och en lagstiftning som tar avstamp i ett direkt förbud vore egentligen långt bättre”, säger Carola Lundell, VD på KICKS.
KICKS har att slutat med retuschering av egenproducerat material sedan 2022, som ett led i att motverka orealistiska skönhetsideal.
Läs hela rapporten Hyperidealen här: Hyperidealrapporten 2024
För mer information, vänligen kontakta:
Maria Kempe, pressansvarig KICKS
maria.kempe@kicks.se, +46 72 580 39 70
Ämnen
Kategorier
KICKS är Nordens ledande skönhetsaktör och är en del av Matas Group A/S. KICKS erbjuder ett holistiskt skönhetskoncept med makeup, doft, hudvård och hårvård. Med professionella skönhetsexperter och en unik omnikanal-modell erbjuder KICKS personlig service, vägledning och inspiration, och 25 000 produkter från över 300 varumärken. KICKS har 228 butiker i Sverige, Norge och Finland samt e-handel på varje marknad.
