Beautyhypen fortsätter. När KICKS släppte årets adventskalendrar klockan tio i morse var intresset större än någonsin. Den stora anstormningen gjorde att sajten tillfälligt låg nere. När kalendrarna väl fanns tillgängliga sålde kalendern SO LUXE slut online på fem minuter och kort därefter även The ICONIC.
Matas Group presenterar idag sin kvartalsrapport. Koncernen fortsatte att växa, medan KICKS omsättning var i nivå med föregående år på en utmanande marknad. Matas Group inför nu en ny marknadsledd organisation. Carola Lundell väljer att lämna Matas Group när rollen som vd för KICKS försvinner. Helena Karlinder-Östlundh har utsetts till den nyinrättade rollen som Country Manager.
Även i år är KICKS stolt partner till Pride i Stockholm, Oslo och Helsingfors. Partnerskapet är en del av KICKS långsiktiga arbete för inkludering, mångfald och rätten att vara sig själv. I årets Pride-kampanj More than Straight Lines lyfter KICKS nya personliga berättelser om identitet, mod och självuttryck från HBTQI+-communityt.
Intresset var enormt när KICKS i helgen slog upp dörrarna till sin första statementbutik på Drottninggatan i Stockholm. De allra första började köa redan kvällen innan och vid tidig morgon ringlade kön lång längs gågatan med förväntansfulla besökare, och det fortsatta strömma in mängder med nyfikna kunder under hela helgen.
KICKS fortsätter att utveckla och bredda sitt sortiment och lanserar nu en helt ny kategori: Wellness. Med satsningen möter KICKS den växande efterfrågan på produkter och ritualer som stärker välbefinnandet i en tid där skönhet, egenvård och välmående går allt mer hand i hand.
De livsstils- och skönhetsideal som sprids i sociala medier har stor påverkan på unga och kan få allvarliga konsekvenser. Det visar Hyperidealen 2026, där var tionde ung i åldern 16–21 år uppger att pressen leder till självskada eller tankar om att ta sitt liv.
KICKS påverkades under räkenskapsåret 2025/26 av ett mer osäkert makroekonomiskt och geopolitiskt läge, vilket bidrog till lägre konsumentförtroende och förändrade köpbeteenden i Norden. Särskilt i Sverige sökte sig konsumenterna i högre grad mot lägre prispunkter samtidigt som konkurrensen om kundernas plånbok intensifierades.
KICKS fortsätter att satsa på butik och öppnar i oktober ytterligare en statementbutik i Westfield Mall of Scandinavia i Stockholm. Beskedet kommer med mindre än en månad före premiären av den första statementbutiken på Drottninggatan i centrala Stockholm.
Intresset var stort när KICKS i helgen öppnade sin nya butik i Forum i centrala Helsingfors. Redan innan öppning ringlade sig kön lång utanför entrén och under premiärdagen besökte flera hundra kunder butiken. Butiken i Forum är också den första fysiska KICKS-butiken på bolagets marknader som erbjuder det globalt uppmärksammade hudvårdsvarumärket Bubble.
KICKS och Tjejzonen har under året som gått genomfört en omfattande utbildning i lyssnande ledarskap för KICKS samtliga butikschefer i Sverige, Norge och Finland. Satsningen är en del av KICKS arbete med social hållbarhet och syftar till att stärka ledarskapet genom konkreta verktyg för en mer närvarande, trygg och lyhörd arbetsmiljö.
KICKS stärker sitt nordiska erbjudande inom hudvård genom en exklusiv lansering av globala och snabbväxande varumärket Bubble Skincare i Sverige, Norge och Finland. Lanseringen markerar Bubbles inträde på KICKS marknader och är ett tydligt exempel på Matas Groups attraktionskraft för internationella varumärken som söker en stark, lokal partner för etablering och tillväxt i Norden.
Matas Group presenterar idag sin kvartalsrapport för perioden oktober till december 2025. Under kvartalet backade KICKS omsättning med 3,8 procent, till följd av ett förändrat konsumentbeteende där efterfrågan förskjutits mot lägre prispunkter, särskilt i Sverige, samt en svagare Black Week och julhandel med mycket högt rabattryck. I denna marknad prioriterade KICKS att skydda marginalen.
KICKS dubblar ytan på Stockholms mest besökta shoppinggata och slår upp dörrarna till sin första svenska statement store den 30:e maj. Den nya butiken markerar en milstolpe i KICKS satsning på större butiker i strategiska lägen med ett bredare utbud och en komplett skönhetsupplevelse.
KICKS är tillbaka med säsong 2 av ”Sveriges Nästa Makeup-stjärna” – en social-first realityserie där kreativitet, tävlingsnerv och makeupexpertis står i centrum. Serien, som är Sveriges första i sitt slag, är producerad exklusivt för TikTok och Instagram och består av sex avsnitt.
KICKS är för andra året i rad stolt partner till Melodifestivalturnén, en given scen för att inspirera och engagera både festivalfans och beautyälskare. Inför 2026 satsar KICKS stort på att möta sin målgrupp både digitalt och fysiskt. Under turnén intar man arenor och arrangerar butiksevent i samtliga festivalstäder, parallellt med kampanjtakeovers i egna kanaler och investeringar i köpt media.
Matas Group rapporterar Q2 (juli till september 2025), där KICKS e-handel levererar fortsatt stabil tillväxt på 6,2 procent medan butiksförsäljningen ligger kvar på samma nivå som föregående år*.
I helgen slog KICKS upp portarna till sin nya Unlimited butik i Åbo Hansakvarteret och öppningen blev en succé långt över förväntan. Från tidig morgon till långt in på förmiddagen köade mer än 700 förväntansfulla besökare för att ta del av premiärdagen, som bjöd på både allt från Live-DJ och goodie-bags till beauty touch-ups.
När KICKS öppnade försäljningen av sina efterlängtade adventskalendrar klockan tio i morse tog det mindre än en timme innan de var helt slutsålda online. Trycket var rekordstort när över 50 000 kunder samtidigt ville säkra sin favoritkalender.
I helgen slog KICKS upp dörrarna till sin nya butik i Globen Shopping – en öppning som inte bara lockade en lång kö av drygt 1000 förväntansfulla kunder utan också markerar starten på en spännande förändringsresa med det nya butikskonceptet Unlimited.
Charlotte Tilbury, det prisbelönta globala lyxvarumärket inom makeup, hudvård och doft, grundat av den brittiska skönhetsentreprenören Charlotte Tilbury MBE, stärker sin närvaro i Skandinavien genom lansering på KICKS online den 3 september 2025 och i butik från oktober 2025. Detta ger KICKS kunder möjlighet att upptäcka och uppleva varumärkets produkter och exklusiva skönhetskoncept. Det ikoniska
