Blogginlägg -
Därför kommer brand newsrooms att förändra PR
Låt oss lämna Ivy Lee och spola fram hundra år till 2006 och Tom Foremskis beryktade blogginlägg Die! Press release! Die! Die! Die!. Foremski skrev: Pressmeddelanden är meningslösa. Det börjar med en överarbetad text, sedan följer en mängd självberöm och betydelselösa citat... Detta vansinne måste få ett slut. Det är bortkastad tid och engagemang för hundratusentals yrkesmän.
Foremski föreslog att de traditionella pressmeddelandena skulle göras om. Han menade att företagen i stället skulle producera och leverera material med ett faktiskt värde av länkar, citat och visuellt innehåll som journalister och bloggare kan skapa sina egna historier av – och som läsaren de facto vill läsa.
Välkomna nyhetsrummet
Nyhetsrummet bidrar till att lösa Foremskis kritiska synpunkter och frågeställningar. Genom att samla företagets nyheter, innehåll, sociala medier, bilder och videos på ett ställe – taggat, relaterat och sökmotoroptimerat – kan nyhetsrummet anta formen av navet i företagets kommunikationsstrategi.
Nyhetsrummet ger journalister, bloggare och andra intressenter tillgång till material som i sin tur ger dem möjligheten att själva berätta sin historia baserat på det råmaterial företaget levererat.
Brand newsroom som kommunikationsstrategi
I PR- och marknadskretsar är brand newsroom-tänket ett hett ämne. Organisationer uppmanas att tänka efter devisen "content is king" och inkludera brand newsrooms i det strategiska kommunikationsarbetet. Varje företag – oavsett storlek, bransch och målgrupp – kan dra stora fördelar av att tänka och agera mer som media.
Edelman Digital kallar detta “brand storytelling at the speed of social”. De beskriver hur "varumärken tävlar om att skapa visuellt innehåll som ska matcha publikens intressen med heta nyheter och diskussionsämnen."
Om vi tittar på dagens kommunikationsstrategi kan vi se tre förändringar i hur framgångsrika företag arbetar medialt:
1) Varumärken blir utgivare
Att företag alltmer börja tänka och agera som utgivare är en trend som pågått länge men det är först nu det börjar bli ett faktum som omöjligen går att ignorera. Ta en titt på vår VD Peter Ingmans presentation från Changing Media Summit för att höra mer om detta!
Det finns många exempel på varumärken som har tagit till sig det här synsättet. Coca-Cola, Red Bull och Virgin Mobile är bara några få av dem men denna trend gäller inte enbart jättar inom B2C. Även mindre företag, företag inom B2B-sektorn, icke-vinstdrivande företag och offentliga organisationer har anammat content creation och sociala medier i sina marknads- och kommunikationsstrategier.
2) Vikten av realtid
I ett överflöd av information och media måste företag i dag kunna reagera inom loppet av minuter – inte timmar eller dagar.
Några färska exempel på företag som varit snabba på att agera och dessutom gjort det bra är Paddy Powers och Golden Wonders svar på att Manchester Uniteds tränare Alex Ferguson gick i pension. Så har vi givetvis Oreos välkända “Dunk in the dark”-reklam som sändes under Super Bowl tidigare i år då det mitt under finalen blev strömavbrott.
Alltså: varumärken bör hålla ett ständigt vakande öga på vad som händer omkring oss i nyheter och sociala medier för att snabbt kunna svara med att publicera, distribuera och marknadsföra nytt innehåll.
3) Effekten av multimedia
I dag efterfrågar mottagaren innehåll i alla dess former. Vi läser, lyssnar, tittar, interagerar, kommenterar och delar. Vi deltar själva i historier vi hittar på nätet och vi återberättar dem. Multimediainnehåll såsom bilder och video är ofta mer slagkraftiga och effektiva än ren text.
Men multimedia är inte bara viktigt när det kopplas till stora nyheter eller när en historia ska säljas in till en journalist – det är också en mycket effektiv metod för att få exponering i sociala medier. För många varumärken har ett videoklipp som fått viral spridning visat sig vara marknadsföringens heliga gral. Ett särskilt bra exempel är Bodyforms/Libresses svar till en kommentar på deras Facebook-vägg. Videon fick snabbt fyra miljoner visningar, gav varumärket en personlighet och blåste nytt liv i en gammal reklamkampanj.
Ett modernare nyhetsrum
Nu lanserar Mynewsdesk en ny generation nyhetsrum som stöder kommunikatörernas nya sätt att tänka och arbeta. I det nya nyhetsrummet ligger fokus på innehåll och vi har givit det ett nytt, rent och fräscht utseende. Men viktigast av allt är den responsiva designen som gör att nyhetsrummet ser fantastiskt ut oavsett enhet.Inom en snar framtid förväntas användandet av mobilt internet överstiga användandet av internet på datorer. Detta betyder att telefonen eller läsplattan kommer att bli den plattform där du för första gången möter din publik och skapar intryck hos dem. Att kunna leverera innehåll i en responsiv design är således en nödvändighet för alla kampanjer som sker på nätet.
Vad tycker du? Är brand newsrooms något du ser ett värde i eller något som kanske redan ingår i din kommunikationsplan? Och hur är det med tekniken? Har du en optimal plattform och ett smidigt verktyg till att hantera kanaler, bilder och video i realtid?
