Blogginlägg -
Expertpanelen: "Vill de synas får de pröjsa"
Vi är stolta över att presentera Digitala Surret. Varje fredag kommer vi att sammanställa veckans viktigaste surr och spaningar från den digitala kommunikationsvärlden. Det är Digitala Surret – en panel med tre digitala experter med vitt skilda erfarenheter och perspektiv.
Panelen består av Beata Wickbom, Senior Web Strategist och grundare av HejDigitalt, Isabelle Ewert, Product & Marketing Manager på Viagame samt Jonathan Bean, Chief Marketing & Growth Officer på Mynewsdesk.
Här är veckans frågor:
1. Vilken är veckans viktigaste digitala nyhet?
2. I tisdags förändrades förutsättningarna för hur du hamnar högt upp på Google då "Mobilegeddon" trädde i kraft. Förenklat innebär förändringen att hemsidor som inte är anpassade för mobila plattformar inte dyker upp i sökresultatet om du "googlar" i mobilen. Är det bra eller dåligt att Google sätter de här villkoren?
Beata Wickbom
1. Facebook ändrar algoritmen för newsfeeden och ger dina vänners inlägg större vikt, vilket troligtvis kommer påverka räckvidden för företagssidor negativt. Syftet är att Facebook återigen ska bli mer av ett forum för vänner och privata samtal och mindre av en nyhetskanal med flöden från stora konton som du inte har en privat koppling till. Jag vet inte om det är en riktig spekulation, men jag misstänker att Facebook vill pressa de kommersiella sidorna att börja betala för sig. Vill de synas får de pröjsa...
The Verge: Facebook tilts the News Feed algorithm back to your friends
2. Det här är en av de större förändringarna Google har gjort i sin sökalgoritm. Anledningen är att användarna alltmer söker från mobilen (60% av sökningarna) och därmed har förväntningar på att sökresultaten ska vara mobilanpassade. Google vet att om inte användarna får en bra sökupplevelse, med möjlighet att enkelt navigera i sökresultatet, kommer de inte att använda och gilla Google lika mycket. Med "premieringen" av mobilt kan Google kontrollera att en en större del av sökresultaten har en bra användarupplevelse. Jag kan tycka att den mobila utvecklingen skulle vara självsanerande, dvs att företagen skulle VILJA bli sökta och hittade på mobilen på ett enkelt sätt och därför ha mobilanpassat sina webbar för länge sen. Och att Google kunde låta oss användare hitta exakt det vi söker, även om användarupplevelsen inte är optimerad för mobilen. Företagen har haft två månader på sig att förbättra mobilanpassningen, men frågan är om mindre företag och organisationer har hunnit med. Så lite dåligt är det att Google så ensidigt sätter villkoren – även om det är för att värna om användarna.
Här kan du ta Googles test för att se om din sida är mobilvänlig.
Isabelle Ewert
1. Kanske inte veckans viktigaste händelse, men en intressant produkt är DogTV, som innebär att hundar kan se på TV när de är ensamma hemma för att slippa bli uttråkade, eller kanske framförallt för att lindra hundägarens dåliga samvete. Det handlar inte om vilken TV som helst, utan en särskild kanal för hundar, där de kan titta på fåglar, ekorrar och annat kul som faller dem i smaken. Jag tycker mest att detta är en intressant avspegling av tiden vi lever i och man kan undra om det kommer att sluta med att även hundar blir överstimulerade och än mer rastlösa. Fortsättning följer.
2. Googles uppdaterade algoritm är en avspegling av den utveckling som skett i vårt surfbeteende. En allt större del av surfandet sker numer på mobilen och mer kommer det att bli, framförallt bland yngre målgrupper och länder som snabbt moderniseras. Att ha en mobilanpassad sajt blir således en hygienfaktor och det är på så sätt bra att Google sätter press på snabbare utveckling för att tillgodose nya sätt att surfa.
Jonathan Bean
Översatt av Tobias Welander
1. Jag vill dröja kvar vid ämnet “lanseringen av Hillary Clintons kampanj”. Som en person som hoppas att USA får sin första kvinnliga president 2016 hoppade jag på kampanjen förra veckan och under de senaste tio dagarna har jag blivit riktigt imponerad av upplevelsen. Från sättet hennes team använde en två minuters video, i stället för ett storslaget lanserings-event, till det enkla och effektiva i hennes hemsida och datainsamlingen och introduktionen för användarna med email som huvudsakliga kanal. Det finns mycket att lära från ett kommunikationsteam som greppat både “attention economy” och digitala, mobila och sociala strategier och taktiker.
Jag har skrivit mer om ämnet här.
2. Alltså, det var ju inte som att det inte var väntat. Seriöst, om du inte har anpassat din digitala platform för mobilt, då är det nog ändå på tiden. För mig finns det inget som är speciellt skrämmande med den här förändringen. Det första att göra är att testa om dina sidor är mobilanpassade. Som med alla Googles förändringar finns allt du behöver veta här på deras Google Webmaster Blog. När du har testat dina sidor kanske du måste göra några små tekniska ändringar, och det är bara att fixa. Men låt oss komma ihåg att allt numera handlar om content för Google. Visst, få ordning på det tekniska men koncentrera dig sen på att producera det bästa, mest fängslande och pedagogiska innehåll du kan. Plocka bort O:et ut SEO och fortsätt som om Google inte fanns – det är mitt råd till dig. MEN, det betyder ändå att du bör hålla koll på sökdata… det borde bli din startsignal för att börja skapa content.
