Från pressrum till nyhetsrum: ta steget till att bli ditt eget media

Från dagen Mynewsdesk först såg dagens ljus har vi valt att använda ordet “pressrum”, helt enkelt för att det var en plats för pressen att hämta material att bygga artiklar av. Men medielandskapet förändras i snabb takt och självklart ligger vi i framkant av utvecklingen. Under sommaren har våra pressrum ömsat skinn, ändrat design, och nu pratar vi om nyhetsrum i stället för pressrum.

Att säga nyhetsrum i stället för pressrum kan tyckas vara en liten förändring, men det gör hela skillnaden. Vi lever i ett digitalt landskap där journalisten inte längre har ensamrätt att skapa och sprida nyheter. Makten att göra detta har förflyttats till dig. “Alla är journalister” må vara ett slitet uttryck men är trots det sant. Att få din historia spriden på twitter kan vara lika viktigt som en artikel i en större tidning och många bloggar har lika många läsare, om inte fler, än lokaltidningarna. Det handlar alltså inte längre om att enbart nå ut till pressen. Se dig själv som företagets egen redaktion med främsta uppgift att skapa och sprida dina egna nyheter. Det traditionella pressrummet har blivit den moderna organisationens mediala samlingsplats – nyhetsrummet.

Där pressrummet vände sig enbart till pressen finns nyhetsummet till för ditt företag och dina viktigaste intressenter i form av existerande och potentiella kunder, samarbetspartners och branschkollegor. Genom att arbeta med flera olika typer av material som bilder, nyheter och videor, engagerar du en bredare målgrupp än om du enbart kommunicerade med pressmeddelanden.

Men pressmeddelandet då?

Ja, pressmeddelandets roll har förändrats sedan 1906 då pressmeddelandets fader Ivy skickade ut den första releasen. Alla nya kommunikationsmöjligheter och möjligheterna till att själv starta spridningen av en nyhet i exempelvis sociala medier har gjort att många nu anser att pressmeddelandet som fenomen har spelat ut sin roll. De pressmeddelanden som skickas i dag är också nästan omöjliga att skilja från vanliga nyheter. Modern PR handlar inte bara om att se till så att företagets nyheter och material finns tillgängligt online och att din kommunikation når media. Kanske ännu viktigare är att dina nyheter är intressanta och lätta nog för dina läsare att sprida vidare i sina egna kanaler.

Vad är en nyhet?

Att hitta nyheten i din organisation kan först kännas som en omöjlig uppgift. Det är inte helt lätt att gå från en (ofta) endimensionell presskommunikation till att tänka flerdimensionellt i form av kanaler, plattform, format och målgrupp. Men det behöver inte alls vara svårt – ditt företag ruvar på betydligt fler nyheter än vad du tror. Fundera på vad som hänt och kommer att hända i ditt företag och er bransch och ställ dig några frågor. Har ditt företag exempelvis gjort någon undersökning nyligen? Ni kanske har börjat ett nytt samarbete eller gjort en omorganisering?

Men en nyhet kan också vara ett blogginlägg där någon inom organisationen debatterar om ett ämne som berör ert expertisområde. En nyhet kan till och med vara en video där ni berättar om nyheter i er produkt eller förklarar en viss funktion i produkten. 

Vill du veta mer om hur du kan jobba redaktionellt och skapa engagerande nyheter? Hör av dig till oss på marknad@mynewsdesk.com så berättar vi mer!

Foto: Newsroom Prefestival av devdsp via Flickr