Gör som Renault - Ha tålamod, lägg upp kontinuerligt och skapa läsvärt innehåll

Vi får in frågor hela tiden om hur man som kommunikatör kan jobba med nyhetsrummet för att få det att prestera bättre. Det finns inget exakt svar på den frågan, tyvärr. Däremot vet vi att hårt arbete lönar sig i längden och för att visa ett exempel av detta har vi tittat närmare på Renault. Ett företag som har använt nyhetsrummet i åtta år och som idag är ett av de mest framgångsrika i sin bransch, sett ur flera olika aspekter.

Vi kontaktade Renaults presschef Karin Lyrborn för att höra mer om vad de har fokuserat på under de senaste året och hur de har utvecklats sedan de började använda Mynewsdesk 2010.

Karin har varit med sedan starten för åtta år sedan. Då valde hon att skicka ut pressmeddelanden via mail. I och med att Mynewsdesk verktyg har utvecklats kan hon idag skicka ut sina pressmeddelande till listor och sedan ta del av resultatet direkt i verktyget.

Renault lägger också stor vikt på storytelling och att producera innehåll som folk är intresserade av. De har även byggt upp ett starkt nätverk genom att vara relevanta och kreativa i sitt innehållsskapande, något som Karin tror är en av nyckelfaktorerna till ett framgångsrikt nyhetsrum. Att skapa ett starkt nätverk är inte något som sker över en natt, men med tålamod och genom bra kontinuitet av innehåll kan detta ses som en livslång investering. Ett starkt nätverk kan hjälpa företag att reproducera och få fortsatt liv i en nyhet genom att den sprids i olika medier.

De senaste året har Renault ingått i många roliga samarbeten, bland annat med den senaste Star Wars-filmen som hade premiär i maj tidigare i år. Det samarbetet lockade en större målgrupp och det var också något som läsarna fann intressant. Enligt Karin är det viktigt att inkludera bilder och att självklart skriva på ett sätt som underlättar för journalisterna. Ladda ned vår pressmeddelande-mall här för att ta del av våra bästa tips på hur du skriver ett pressmeddelande.

Karins bästa tips för att öka sin spridning och få folk att fortsätta stanna i nyhetsrum är att länka till relaterade nyheter. På så sätt finns det en möjlighet för läsaren att fortsätta ta del av innehåll som är kopplat till den senaste nyheten.

Inför framtiden vill Renault fokusera mer på att skapa videoinnehåll, något som Karin tror kommer att vara viktigt för både företaget och läsarna. Video kan ta längre tid att skapa och det kostar mer att producera. Har man inte kunskaperna eller resurserna till att göra det själv, kan det vara bra att ta hjälp av en frilansare alternativt en extern byrå.

3 snabba om Renault

• 4% mer sidvisningar i sin bransch
• 15% högre öppningsfrekvens
• 13% längre lästid i nyhetsrummet

Ta del av Renaults nyhetsrum här.