Google och pressreleaser – vad gäller?

Efter sommaren diskuteras pressreleasens framtid med hänsyn till Google uppdateringar. Hur ser då spelplanen ut, kommer nyheter synas alternativt straffas hos sökjätten? Många av våra kunder har ställt oss frågor och vi på Mynewsdesk vill självklart hjälpa till. Vi vände oss till den digitala byrån TopVisible om råd och tips. Tillsammans förklarar vi vad Googles ändringar innebär för ert digitala PR arbete. 

I slutet av juli så uppdaterade Google sina länk-riktlinjer för webmasters. Det man valde att lyfta fram i riktlinjerna är bland annat hur man skapar länkar i sina pressreleaser. Fredrik Johansson svara på några frågor kring ämnet. 

Är det dåligt att skapa länkar i pressreleaser?

"Nej det är inte farligt att skapa länkar" säger Fredrik från TopVisible. Det Google lyfter fram och vill att man inte skall göra är att missbruka användningen av s.k. sökordsrika ankartexter. Om du arbetar med att sökmotoroptimera din hemsida har du säkert fått höra att länkar är viktigt. Den text som länkas till din hemsida kallas ankartext. För en cykelaffär kan länken "billiga cyklar i Malmö" räknas som en sökordsrik ankartext.

Rekommendationen tidigare var att använda de sökord man vill synas på i ankartexten. Här vill jag lyfta ett varningsfinger, då detta nu mera kan vara direkt skadligt för din hemsida om du gör det på ett onaturligt sätt. Onaturligt i detta fall är tex att alla dina länkar består av typensökordsrika ankartexter och att du har överdrivet många i en och samma text. Google bestraffar detta och din sida kan till och med, om det går tillräckligt långt, försvinna från Googles sökresultat.

Hur skall jag länka då?

När du jagar länkar till din hemsida skall du satsa på att få det från hemsidor som är relevanta till den sida du vill länka till. För att bygga ett långsiktigt och hållbart resultat så rekommenderar jag dig att använda såkallade brand ankartexter. Du kan alltså länka ditt företagsnamn, men det kan även vara din domän.se.

Och i pressreleaser?

Om du är flitig med att använda Mynewsdesk och länkar i dina pressreleaser ska du vara noggrann med att alltid använda dig av brand ankartexter. Länka en gång till din hemsida eller till den specifika del på hemsidan som är relevant för besökaren till din pressrelease. Du skall tänka på länken som ett sätt för läsaren att hitta mer information om det du just publicerat.

Hur gör jag med befintliga länkar?

Om du ständigt skapat länkar i dina pressreleaser som innehåller sökordsrika ankartexter rekommenderar jag dig att ta bort dem. Skapa en brandad länk i slutet av pressreleasen istället. Är du osäker på hur dina länkar påverkar din hemsida eller om du gör rätt? Kontakta en extern konsult som hjälper er gå över ert länkarbete.

Kom ihåg, pressreleaser är bra!

Tänk på att publicera unika pressreleaser som är innehållsrika. Skriv inte pressreleaser för länkarnas skull utan skriv dem som de är menade, berätta om den nylanserade produkten, investeringen eller hemsidan. Finns det ett mervärde att länka till din hemsida för att läsaren skall få mer information så gör det med en brandad ankartext – låt länkarna komma på ett naturligt sätt!

Hoppas att du fått svar på några av dina frågor och funderingar. Du är självklart välkommen att ringa oss eller Fredrik på TopVisible om ni har fler frågor eller känner er osäkra. 

Vid tangenterna Natalia Brynte, Tf. Regionsansvarig Mynewsdesk Öresund och Fredrik Johansson, SEO-expert TopVisible.