Journalisters tips för bättre kommunikation!

Storytelling, förståelse för det journalistiska arbetssättet och bättre målgruppstänk. Detta är några av de sakerna som journalister efterfrågar från kommunikatörer. Mynewsdesk har i samband med den årliga journalistundersökningen pratat med ett tiotal journalister som sammanfattar de vanligaste problemen, och hur de ser på samspelet med kommunikationsbranschen.

Katrine Barslev som arbetar som Marketing Manager i Danmark har pratat med nio journalister för att få höra mer om deras vardag och de problem som de stöter på i samspelet med kommunikatörer. Här är några av de sakerna som kom upp!

Det perfekta pressmeddelandet

Journalisterna som vi pratat med är rörande överens om att ämnet är det viktigaste - det ska vara relevant för journalisten och framförallt för dennes läsare. Det är också viktigt med fokus - ofta vill kommunikatörer få med alltför många budskap i ett och samma pressmeddelande. Journalisten är inte intresserad av oändligt med bakgrundsfakta som rör ditt företag - gå direkt på sak och håll dig till det som har ett nyhetsvärde.

Utöver detta är det viktigt med citat som tydligt tar ställning, och som inte innehåller för mycket facktermer.

Det här irriterar journalister

Respektera journalistens ståndpunkt och deras feedback till dig. Om de tackar nej till att plocka upp ditt pressmeddelande kommer du inte få som du vill för att du tjatar, eller för att du ringer upp en annan person på samma redaktion. Journalister pratar med varandra!

Det är också vanligt att pressmeddelanden är alldeles för långa och innehåller allt för mycket onödig information. För att sticka ut ur mängden bör du vara kort och koncis - och tydligt lyfta fram det viktigaste budskapet. En ren hygienfaktor är också korrekt språkbruk och att texten är fri från grammatiska fel.

Tänk också på att ett pressmeddelande inte är synonymt med en färdig artikel. Som journalist vill man skriva om texten och hitta en vinkel som är relevant för målgruppen - och det är nödvändigtvis inte den vinkeln som du valt.

Vad är en bra pitch?

För att kunna göra en bra pitch krävs att du gör lite förarbete. Se till att du vet vad journalisten vanligtvis skriver om och vilka ämnen som kan vara intressanta. Var också noga med att ha direkta kontaktuppgifter för att kunna anpassa ditt budskap - detta fungerar mycket bättre än massutskick.

Om relationen med kommunikatörer

En sak som efterfrågas från journalister är mer kreativitet! Idag finns så många häftiga sätt att berätta en story på, men väldigt få kommunikatörer tar tillvara på möjligheterna. Pressmeddelanden i all ära, men komplettera gärna med videos, länka till sociala medier eller Youtube-klipp för att förstärka ditt budskap.

Varje år undersöker Mynewsdesk de senaste globala och lokala trenderna i journalistik och kommunikation. Ladda ner den senaste e-boken från undersökningen och ta del av fler insikter kring förhållandet mellan kommunikatörer och journalister.