Blogginlägg -
Så når du miljoner i förtjänad media
Precis som alla kommunikatörer så vill din ledningsgrupp se resultat. De förväntar sig att du ökar varumärkets synlighet på marknaden samt visar hur du bidrar till ökad försäljning.
Inte helt lätt, eller hur?
Först av allt måste du se till att varumärket sticker ut från mängden. Men hur? Ledningen skriker: “Marknadsför produkten mer! Men spendera inte för mycket!”
"Okej," svarar du, ångerfullt.
Varje kommunikatör vet att produkt-centrerad kommunikation är en nästintill given flopp när det gäller förtjänad media. Det finns givetvis undantag: om det är något revolutionerade eller nytt som kommer att påverka människors liv. Men du har fortfarande samma produkt att marknadsföra, en produkt som journalister och influencers redan känner till. Så vad gör du?
Hmm.
Vill du höra en berättelse? En berättelse om ett medelstort svenskt företag som nådde 100 miljoner människor enbart genom förtjänad media. Låt oss berätta för dig…
The 100 Million Reach Challenge
Få en inblick bakom kulisserna på 100 Million Reach Challenge och bli inspirerad.
Du kanske tänker dig själv att det här är ett unikt företag som har en innovativ produkt, vilket man har, och att kampanjen i sig kostade skjortan, vilket den inte gjorde. Även om airbaghjälmen för cyklister är otrolig, så är det ingen ny produktlansering.
Vi behövde ta det hela ett steg längre, vilket vi gjorde via vårt Give a beep-initiativ. Och det bästa av allt är att vi uppfyllde Mynewsdesks grundläggande syfte: “To release the full power of stories to inspire and spark positive change.”
Hur?
Genom att dela ut en digital ringklocka till cyklister, gjorde vi det möjligt för dem att indikera farliga cykelområden i centrala London. Totalt delades över 5000 platser och vi hade samlat ihop tillräckligt med data för att få igenom en förändring:
- Infrastruktur, genom att använda information för att märka farliga ställen i London.
- Cyklister, genom att informera om vilka platser man ska undvika.
- Politiker, genom att uppmutra dem att vidta åtgärder för att förbättra cykelsäkerheten.
- Människor och myndigheter runtom i världen som har bett oss att ta kampanjen till deras städer.
Slutligen så har allt detta resulterat i att Ederlman Deportivo, Mynewsdesk och Hövding vann D&AD Impact Awards för “kreativitet som bidrar till en bättre värld.”
"Men hur är det här relevant för mig?", kanske du undrar.
Åtta steg till förtjänad uppmärksamhet
Genom att utmana oss själva så kunde teamet på Mynewsdesk lära sig följande beprövade principer. Och du kan göra samma sak!
- Sätt tydliga mål
- Leverera något värde till betydelsefulla människor
- Berättelser är kraftulla - använd dem
- Starta gräsrotsinitiativ
- Hitta och engagera din 'alpha audience’
- Få din 'alpha audience' att genomföra din kommunikation
- Involvera andra berörda parter, såsom lokala myndigheter, institutioner med mera
- Använd innovativ teknik och lösningar för att sprida ditt budskap
Lättare sagt än gjort? Troligtvis!
Men genom att ställa de rätta frågorna till dig själv, och implementera stegen ovanför, så har du goda möjligheter att nå höga höjder. Vi trodde på det - det borde du med!
