Hobo Hotel expanderar – öppnar i Oslo och Helsingfors

Hobo Hotel på Brunkebergstorg i Stockholm har varit en succé från dag ett. Sedan 2017 har hotellet manifesterat sin position som en urban kulturarena i staden. Därmed har man lett den nordiska hotellbranschens intåg i livsstils-segmentet. Nu expanderar Hobo-konceptet och öppnar nya hotell i Helsingfors och Oslo.

Hobo-familjen får nya tillskott. Hotellkonceptet, sprunget ur Stockholms popkulturella scen och dess communityn, ska öppna i Helsingfors och Oslo. Målet är att även finnas i Köpenhamn inom två år. Satsningen är inte en ny hotellkedja utan en serie av hotell där gästupplevelsen kommer att bli unik för varje stad, då allt från inredning till innehåll kureras lokalt.

– Hobo är ett av Nordic Hotels & Resorts mest framgångsrika koncept. Det är ett hotell som utvecklas med staden i ett slags konstant beta-läge. Med den här satsningen på ett Hobo i Oslo och Helsingfors skapar vi en ny typ av mötesplats, för både lokala och internationella gäster, säger Henrik Berghult, Chief Operating Officer på Nordic Hotels & Resorts.

Hobo är en plats för den moderna resenären som vill ha autentiska, lokala upplevelser. Hotellet strävar efter att vara ett nav för stadens kreatörer, där gästspel i köket, mikrobryggeriöl, roterande konst och livemusik avlöser varandra. Med rötterna i det hyperlokala har Hobo brutit sig fritt från normer kring hur ett hotell ska vara. Här ligger fokus mindre på conciergetjänster och fine dining, och mer på livekonserter och popup-klubbar.

– Det vi nu utvecklar med Hobo är banbrytande. Vi skapar unika destinationer under samma namn som förenar människor som delar en tro på framtiden. Hobo är en inställning till livet, skapat för dem som vill utforska det okända och uttrycka den lokala kulturen i sin stad. Vissa kallar det för framtidens lyx, vi kallar det för Hobo-filosofin, säger Henrik Jakobsen, Director of Concept & Business Development på Nordic Hotels & Resorts.

Bakom Hobo Stockholms inredning står arkitekterna på Studio Aisslinger, baserade i Berlin. De har även fått i uppdrag att skapa hotellen i Helsingfors och Oslo. Byrån har en rad designpriser i bagaget och är de kreativa hjärnorna bakom internationellt kända hotell som Michelberger och 25Hours Bikini Hotel. Med sitt tydliga designspråk och förmågan att skapa rumslighet sprunget ur varje stads urbana puls tillför Studio Aisslinger en viktig del i Hobo-konceptet.

– När vi utvecklade Hobo Stockholm skapade vi det slags kreativa nav jag själv saknade i staden. Sedan dess har världen förändrats men Hobos incitament känns mer relevant än någonsin. Framtidens upplevelser handlar om att bli globalt relevanta genom att vara sitt mest lokala, autentiska jag. Det är fantastiskt att få vara en del av att ta konceptet vidare ut i Norden och dela med sig av Hobos sätt att se på världen, säger Lotta Brattin, Director of Brands & Communication på Nordic Hotels & Resorts.

Helsingfors blir första stoppet på Hobos expansionsresa. Här har f.d. GLO Hotel Kluuvi stängts ner och den 184 rum stora byggnaden ska transformeras till Hobo Helsinki. Utöver restaurang, bar och livescen får hotellet en helt ny kreativ arena, tänkt att husera allt från pop-ups till evenemang. Hotellet beräknas stå färdigt i början av 2024. Året därpå öppnar 181 rum stora Hobo Oslo, planerat till 2025, i korsningen Karl Johans gate/Dronningens gate.