Om reklam i kollektivtrafiken

Reklam för politiska partier är tillåten i kollektivtrafiken sedan 1988. Den som åker kollektivt och rör sig i SL:s miljöer kan alltså möta både kommersiell och politisk reklam. Här tydliggör SL vilka regler som gäller för reklam i kollektivtrafiken.

Debatten kring reklam återkommer med jämna mellanrum och inte minst sommarens EU-val aktualiserar frågan om vilken reklam som tillåts i SL-trafiken. Kommersiell respektive politisk reklam följer olika regelverk. Kommersiella budskap regleras av Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för kommersiell reklam. Politiska budskap bedöms i stället utifrån tryck- och yttrandefrihetslagstiftningen. Det innebär förenklat att mer bedöms som tillåtet inom politisk reklam än inom kommersiell reklam.

Den mesta reklamen som syns i SL:s miljöer håller sig långt innanför ramarna för vad som är tillåtet. Men en begränsad del kräver en särskild bedömning och där skiljer sig reglerna för kommersiella och politiska budskap åt.

Det gäller för politisk reklam
Trafikförvaltningen (SL) måste som myndighet behandla alla politiska partier likvärdigt. Det innebär att alla politiska partier har rätt att framföra sina budskap och köpa reklamytor. SL får inte censurera politiska budskap. Om det verkar som att budskapen kan strida mot svensk lag så prövas det av justitiekanslern (JK) i efterhand. SL säger bara nej till en politisk reklamkampanj om den bedöms innebära en direkt säkerhetsrisk för resenärer eller personal.

Det gäller för kommersiell reklam
Kommersiella budskap regleras av Internationella Handelskammarens, ICC:s, regler för reklam och marknadskommunikation (Consolidated ICC Code). ICC-koden skyddar konsumenter genom att sätta standarden för hur marknadsförare säkerställer att deras kommunikation är etisk, vederhäftig och laglig.

SL har möjlighet att granska och avvisa kommersiella annonser i förväg, ifall de bedöms bryta mot de regler som gäller, till exempel är inte reklam riktad mot barn eller alkoholreklam tillåten. Kommersiell reklam kan även anmälas till Reklamombudsmannen för granskning och tillsyn sker även av Konsumentombudsmannen.

FAKTA: Politisk reklam – i korthet

• Reklam för politiska partier är tillåten i kollektivtrafiken sedan 1988.
• Politiska budskap bedöms utifrån tryck- och yttrandefrihetslagstiftningen.
• Alla politiska partier har rätt att föra ut sina budskap.
• Det är inte möjligt för SL att utesluta partier från möjligheten att köpa reklamytor i SL:s miljöer.
• Budskapen i politisk reklam måste följa gällande lag.
• Det är justitiekanslern (JK) som prövar ifall detta följs.
• SL/Trafikförvaltningen får inte censurera politiska budskap.
• SL kan säga nej till politisk reklam om den bedöms innebära en direkt säkerhetsrisk för resenärer eller personal i SL-trafiken.

FAKTA: Om reklam i SL-trafiken
Kollektivtrafikresenärer i Stockholm får ta del av reklam på stationer, i fordon och i den övriga SL-trafiken. Intäkterna från reklamen kan SL använda för att utveckla och förbättra kollektivtrafiken. Det är den tredje största inkomstkällan för SL, efter regionbidrag och biljettintäkter.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Trafikförvaltningens presstjänst
08-123 315 50
press.tf@regionstockholm.se

Om du är privatperson och har frågor ska du ringa SL:s kundtjänst som nås på telefonnummer 08 600 10 00.