"Bara bada bastu" kan ge Sverige 368 miljoner i turismintäkter

Om KAJ vinner Eurovision Song Contest i helgen med låten “Bara bada bastu” står det klart att Sverige blir värdnation för nästa års final. Det innebär inte bara schlagerglans utan kan också innebära betydande ekonomiska effekter.

Enligt en beräkning från Stockholms Handelskammare beräknas evenemanget generera omkring 368 miljoner kronor i besöksintäkter, räknat i dagens penningvärde. Stockholms Handelskammare hoppas nu på en vinst och därefter att tävlingen återigen arrangeras i huvudstaden, där evenemanget senast 2016 visade sig ge stora positiva effekter för stadens näringsliv och varumärke.

När Stockholm senast arrangerade Eurovision uppgick de turismekonomiska effekterna till cirka 263 miljoner kronor. Justerat för inflation i hotell- och restaurangbranschen samt transport motsvarar det 368 miljoner i dag – en nivå som nu bedöms vara fullt rimlig att nå igen.

– Det är lätt att fokusera på kostnaderna för att arrangera ett så stort evenemang, men det är viktigt att förstå att Eurovision också är en kraftfull motor för lokal och regional ekonomi, säger Carl Bergkvist, chefekonom på Stockholms Handelskammare.

De ekonomiska effekterna uppstår främst genom att tillresta gäster – både svenska och internationella – bor på hotell, äter på restauranger och rör sig i staden under flera dagar. Intäkterna omfattar därmed allt från taxiresor till bastubesök.

– Att en låt som “Bara bada bastu” sätter Sverige i blickfånget visar också hur kultur och ekonomi hänger ihop. Evenemanget ger oss inte bara en folkfest utan också export av svensk livsstil och stora värden i marknadsföring, säger Carl Bergkvist.

De 368 miljonerna omfattar enbart direkta besöksintäkter. Det långsiktiga värdet av att hundratals miljoner tv-tittare riktar blickarna mot Sverige tillkommer som en kraftfull bieffekt.