Motsättningar viktigt för värdeskapande på dagens marknad
En viktig aspekt av ett företags arbete med marknadsföring är hur värde skapas. Värde skapas när konsumenter och företag interagerar med varandra. Aktörer har ofta olika målsättningar med sina relationer, något som leder till konflikter. Motsättningar visar sig vara viktiga drivkrafter för värdeskapandet visar ny avhandling i Företagsekonomi som nyligen lagts fram vid Stockholms universitet.