Nu ska Sverige kolla efter den Gula Pippin

”Kolla efter den Gula Pippin” – det är vad branschorganisationen Svensk Fågel vill att konsumenterna ska göra. Nu är det dags för den Gula Pippin att själv kliva fram som stjärnan i kampanjen. I dag släpps fem helt nya filmer tillsammans med en rad olika aktiviteter. Den Gula Pippin kommer att synas i såväl TV som butik, print och online.

- Konsumenter vill välja svensk kyckling och kalkon, men alltför ofta är det svårt att hitta rätt på grund av vilseledande marknadsföring. Vi vill göra det enkelt för konsumenten att göra ett bra val och det absolut enklaste sättet är att kolla efter vår blågula logga, säger Maria Donis, vd Svensk Fågel.  

Efter den första Kolla efter den Gula Pippin- kampanjen ökade den spontana kännedomen för märkningen med 500 procent. I dag associerar hela 79 procent av svenskarna märkningen med att kycklingen kommer från Sverige. Och preliminära siffror för konsumtionen av svensk kyckling visar att konsumtionen av svensk kyckling ökar under 2013 – något som är unikt bland svenska köttslag.

- Det är oerhört glädjande! Men tyvärr ökar importen av billig lågpriskyckling från länder i EU som inte uppfyller samma höga krav som i Sverige vad gäller djurvälfärd och livsmedelssäkerhet men importen kommer även från länder som Thailand och Brasilien. Därför är vår nya kampanj oerhört viktigt – alltfler måste förstå och aktivt välja vår Gula Pippi direkt från svenska bönder.

Kommunikationsbyrån Hero Kommunikation har i samarbete med Hard Hat och regissören David Sundin tagit fram fem korta filmer där Gula Pippin hjälper konsumenter att hitta rätt i butiken. Två av filmerna kommer att visas på TV från och med vecka 11. Samtliga filmer kommer också att spridas online.

- Vi vill lyfta fram de mervärden som svensk kyckling och kalkon har på ett humoristiskt och lekfullt sätt. Därför är det nu Gula Pippin själv som går ut i världen för att interagera med konsumenter, både fysiskt och via sociala medier.

Den Gula Pippin är Svensk Fågels kvalitets och ursprungsmärkning som finns på alla förpackningar från Svensk Fågels medlemsföretag. Den garanterar att kycklingen och kalkonen är kläckt, uppfödd, slaktad och förädlad i Sverige med stenhårda krav på djurvälfärd och livsmedelssäkerhet.

Lansering:
Kampanjen rivstartas med ett lanseringsevent för media och bloggare. Medverkade gör bland annat tv-profilen Carin da Silva och stjärnkocken Anders Dahlbom från Sveriges Mästerkock. I samband med detta påbörjas en ny Instagramtävling och en ny hemsida, med inspiration, tävlingar och information om kvalitetsmärkningen Gula Pippin, presenteras.