Skip to main content

Milka oživuje zapomenutou tradici Vajíčkobraní

Tisková zpráva   •   Dub 01, 2019 16:45 CEST

Praha 1. dubna 2019 – Oblíbená značka čokoládových pochoutek Milka znovuobjevuje v letošní velikonoční kampani v našich krajích tak trochu zapomenutou tradici vajíčkobraní. Na webových stránkách vajickobrani.cz oživuje zajíčka, který přináší dětem velikonoční vajíčka a další pamlsky, a řadou kreativních tipů a návodů nabádá širokou veřejnost k uspořádání této jemné a hravé tradice. Součástí kampaně je video vycházející z loňského TV spotu s tématikou vajíčkobraní. To se od 25. března objevuje v televizi a na Youtube, později se s ním setká veřejnost i na Instagramu a Facebooku. Součástí kampaně bude i soutěž o velikonoční produkty Milka. Ideu této hravé tradice podpoří i influenceři, v Čechách to bude mladá cestovatelská rodina Šiklových, která na instragramu zveřejňuje své příspěvky pod účtem Thesikls.

„Zvyk v podobě hledání velikonočních vajíček má v našem regionu kořeny sahající až do 16. století. V průběhu let byl poněkud upozaděn na úkor pomlázkování a dalších tradic. Jde přitom o hravou zábavu, která je vhodná i pro malé děti a která dokáže spojit generace, vytáhnout je ven do přírody, do parku, lesa nebo na zahradu, kde se vajíčkobraní nejčastěji odehrává,“ říká Lucie Hasincová, manažerka značky Milka. „Vajíčkobraní, stejně jako značka Milka, v sobě spojují tradici a jemnost. Proto jsme se rozhodli pro naše spotřebitele tento zvyk oprášit a kampaní se je snažíme přimět k tomu, aby ho přijali za svůj, a rozšířili o vajíčkobraní své rodinné tradice,“ doplňuje Hasincová.

S kampaní Vajíčkobraní se bude veřejnost setkávat v digitálním prostředí od 25. března do Velikonoc. Její součástí je video na téma vajíčkobraní, banerová podpora, posty na sociálních sítích a soutěž o produkty Milka. Klíčovým nástrojem kampaně je webová stránka vajickobrani.cz, kde návštěvníci najdou nejen informaci o historii této tradice, ale především řadu hravých tipů a nápadů na uspořádání vajíčkobraní pro malé koledníky, které jsou ke stažení a volnému použití. Součástí kampaně je i PR podpora.

Za konceptem kampaně pro Česko, Slovensko a Maďarsko stojí agentura Outbreak. Ta také zastřešuje realizaci v Čechách a na Slovensku. PR podpora jde za agenturou Native PR. V Maďarsku realizuje kampaň agentura HPS.

Video ke kampani je ke zhlédnutí zde: https://youtu.be/BiKi4v5vlq4

CZ: Společnosti Mondelez Czech Republic s.r.o. a Mondelez Slovakia s.r.o. jsou součástí skupiny společností Mondelēz International, která je jedním z největších výrobců cukrovinek a pečených produktů na světě. Zaměstnává 80 tisíc lidí a umožňuje spotřebitelům ve více než 150 zemích světa vychutnávat snacky správným způsobem. Mezi její nejznámější globální značky patří čokolády Milka, Cadbury a Toblerone, sušenky Oreo, LU a belVita (na lokálních trzích známé jako BeBe Dobré ráno) a bonbóny a žvýkačky Halls a Trident. Do portfolia produktů na českém a slovenském trhu patří také značky Opavia Zlaté, Brumík, Fidorka, Figaro, Kolonáda, Miňonky, Tatranky či TUC. V České republice a na Slovensku naše společnost působí od roku 1992. Ve čtyřech továrnách, dvou obchodních jednotkách a centru sdílených služeb zaměstnává téměř 2,5 tisíce lidí a obchodní zastoupení firmy zde prodává okolo 500 produktů pod 16 značkami. Více na www.mondelezinternational.com, www.facebook.com/mondelezinternational a www.twitter.com/MDLZ.

Přiložené soubory

Dokument Word