Det tar vi med oss från Webbdagarna i Stockholm 2014

Webbdagarna i Stockholm 2014 är över för den här gången. Här är det du missade om du inte var på plats.

Content marketing

Vad vi förväntade oss:

Vi såg fram emot en tydlig definition av detta modeord som plötsligt hamnat på allas läppar, och som många nu påstår sig hålla på med. Vi önskade oss också en nyanserad diskussion kring vilken typ av organisationer som har bäst förutsättningar att bli framgångsrika med content marketing. Vi var slutligen nyfikna på om någon skulle ta sig an utmaningen att försöka ge handgripliga tips på hur man rent praktiskt går tillväga för att plocka fram innehåll som din målgrupp bryr sig om och som samtidigt kan relateras till det du faktiskt har att erbjuda.

Vad vi hörde: 

Coola exempel på polerade marknadsföringskampanjer som fått etiketten content marketing, men som i allt väsentligt såg ut som vanliga kampanjer. Det dröjde till lunchtid dag två innan vi fick höra en prestigelös och enkel definition av content marketing:

Äntligen nån som jordnära säger vad content marketing är. "Vanlig marknadsföring, med mer fokus på publicistiskt innehåll" #webbdagarna — Björn Landerberg (@B_Landerberg) March 20, 2014 

Vi saknade en problematisering kring de fallgropar man måste undvika för att bli framgångsrik med content marketing. Här är vår egen topp-tre-lista som presentatörerna på Webbdagarna missade, men som är fundamentala överväganden för er som funderar på att komma igång med innehållsmarknadsföring:

• Motstå frestelsen att höja upp innehållet för att få en tråkig tjänst eller produkt låta finare. Satsa istället på att bidra med innehåll som är genuint hjälpsamt för målgruppen. Produktionen behöver varken vara särskilt välpolerad eller högtravande för att vara effektiv. 
• Ifrågasätt tonalitet och uttryckssätt. Mycket innehållsmarknadsföring skrivs på ett sätt som förskönar verkligheten med mängder av superlativ. Eftersom normen blivit att överdriva är det dock lätt att haka på det här tåget. Vi tror dock att den största möjligheten just nu är att anslå en brutalt ärlig (men vänskaplig) ton som inte lovar för mycket och som känns som en vanlig konversation två människor emellan.
   
• Ha en tydlig plan på hur ditt innehåll ska nå fram till din målgrupp. Det är en elegant idé att välskrivit innehåll sprider sig själv organiskt. Det är dock inte särskilt vanligt – i synnerhet inte när fler och fler försöker sig på content marketing och utbudet stiger snabbare än efterfrågan.