Influencers - den enkla vägen att bygga en publik

Ökad kanalspridning gör det möjligt för människor att konsumera innehåll på hundratals sajter. Individer är inte längre beroende av massmedia för att få till sig information. Vem som helst kan skapa, publicera och distribuera innehåll och bygga upp en publik över tid; det kan vara bloggare, frilansare eller experter inom branschen.

I takt med att media har blivit mer demokratiserat så har även rollen av en influencer blivit det. Dagens influencers är inte enbart kändisar, politiker, journalister eller företagsledare (även om de också räknas till den kategorin).

Det är lika troligt att influencers är "vanliga" människor som har byggt upp en trogen följarskara genom att publicera bra innehåll inom ett visst område - det kan vara både en personlig hobby eller ett område man har professionell erfarenhet och expertis inom.

Några exempel på influencers

1. Skilltwins
Brödraduon från Västerås är kanske inte kända för den allmänna massan, men deras popularitet är nästintill omåttlig i fotbollskretsar. 20-åriga Josef och Jakob El-Zein har över 2 miljoner prenumeranter på sin Youtube-kanal. De bjuder på det ena tricket efter det andra och får storstjärnor såsom Neymar att häpna. Adidas var inte sena att agera och kom med ett sponsorerbjudande.

2. Clara Henry
Har på Youtube lett egna Talkshowen ”Med Clara Henry” sedan 2011. Under sina år har Clara samlat på sig över 400,000 Youtube-prenumeranter och hennes framsteg på plattformen har lett till andra stora uppdrag. Detta märks bland annat då hon varit programledare för Melodifestivalens webbsatsning under 2014 samt sommarpratare i Sommar i P1.

3. Blondinbella
Isabella Löwengrip var en av de första stora namnen i den svenska bloggosfären. 2009 hade hon över 300,000 unika besökare i månaden och Isabella kunde tidigt tjäna pengar på annonser och samarbeten. Idag driver hon flera företag på ett framgångsrikt sätt.

De engagerar människors passioner

Du kanske frågar dig: vad har dessa individer att göra med mig och mitt företag?

Det finns ett antal influencers inom varje nisch och i varje bransch - oavsett om du jobbar inom konsult-, jordbruk- eller modebranschen. För varje hobby eller personligt intresse så finns det någon passionerad person som skriver innehåll.

Dessa personer har redan en publik -- och det är publiken som du försöker att nå. För företag som vill komma igång med storytelling så är det väldigt effektivt att använda sig av influencers för att bygga upp en publik. För små och medelstora företag kan influencerprogram vara ett kostnadseffektivt alternativ.

Glöm inte bort att journalister också är influencers. Att arbeta med influencers innebär inte att du överger din existerande kontaktlista utan snarare att du lägger till ytterligare en grupp av olika innehållsskapare. Dessutom är många journalister frilansare som har byggt upp en publik oberoende av vilket medieföretag de arbetar för -- det innebär att många journalister inte alls är annorlunda från de influencers du försöker samarbeta med.

För att lära dig mer om hur du kan arbeta fram ett program för influencer-relationer, kika in på Mynewsdesks Digital PR Academy.