„Gut, dass Mynewsdesk da sehr früh auf den Zug aufgesprungen ist“
Ursprünglich von der traditionsreichen Bonnier Verlagsgruppe in Schweden gegründet, mischt die deutsche BookBeat GmbH seit einigen Jahren nun auch den deutschen Markt für Hörbücher auf. Mittendrin arbeitet Geschäftsführerin Kathrin Rüstig, die sich auch um die PR des digitalen Start-ups kümmert. Ein Interview über die Bedeutung von Künstlicher Intelligenz, Fachmedien sowie den Einsatz von Daten zur Erstellung von Content.
Frau Rüstig, wo sehen Sie für sich aktuell die größten Herausforderungen in Ihrer Öffentlichkeitsarbeit?
Wir sind eine noch relativ junge Firma und seit etwa fünfeinhalb Jahren in Deutschland unterwegs. Und wie es jeder jungen Firma geht: Wir wollen bekannter werden. Das ist uns bislang gut gelungen. Der Trend zum Hörbuch bleibt ungebrochen, das hilft natürlich. Im Fokus stehen bei uns vor allem die Buch- und Verlagsbranche sowie Fachjournalisten, von denen wir sehr gut aufgenommen werden. Wir haben eine gute Präsenz in Fachpublikationen wie dem Börsenblatt, dem Buchmarkt oder dem Buchreport. Gerne würden wir noch präsenter in Publikumsmedien werden.
Wie helfen Ihnen die Tools von Mynewsdesk bei der Arbeit?
Mynewsdesk ist wirklich benutzerfreundlich und sehr intuitiv aufgebaut und damit einfach zu bedienen. Sehr gut finde ich den integrierten Newsroom, der alle Informationen und Medienmeldungen unseres Unternehmens sehr übersichtlich zusammenfasst. Journalisten, die etwas über uns wissen wollen, werden da definitiv fündig – und auch optisch macht der Newsroom jede Menge her.
Hilft Ihnen Mynewsdesk dabei, die gewünschten Publikumsmedien und Influenzer besser zu erreichen?
Bei uns ist das Thema Influencer eher im Marketing angesiedelt und es spielt dort eine sehr große Rolle! Empfehlungsmarketing eben. Publikumsmedien wie die Brigitte oder myself und ähnliche erreichen wir über die gut gepflegten Verteiler von Mynewsdesk. Auch die Influencer informieren sich sicherlich immer wieder mal in unserem Newsroom, den Mynewsdesk für uns präsentiert.
Wie schätzen Sie das Potenzial Künstlicher Intelligenz für Ihre Arbeit ein?
Gerade in unserer Branche sind wir sehr sensibel für das Thema: Künstliche Intelligenz kann ja mittlerweile Texte hervorragend vorlesen und menschliche Sprecher ersetzen oder ergänzen. Es gibt schon Hörbücher, die komplett mit künstlichen Sprechern produziert wurden. Der Trend ist da. Ich kann mir sehr gut vorstellen, dass man solche Tools auch als erste Hilfestellung und Anregung zur Texterstellung nutzt, sofern das ein Mensch am Ende noch einmal kontrolliert und den Feinschliff erledigt. Gut, dass Mynewsdesk da sehr früh auf den Zug aufgesprungen ist und solche Angebote schon macht. Das ist ein toller Service.
Wie messen Sie den Erfolg Ihrer PR-Arbeit?
Mit den Tools von Mynewsdesk. Ich nutze diese regelmäßig und kontrolliere, wer unsere Informationen wann und wie aufgegriffen hat. Auch das finde ich sehr übersichtlich und verständlich aufgemacht.
Was ist Ihr Erfolgsrezept für erfolgreiche PR?
Exklusive Daten nutzen. Das funktioniert bei uns sehr gut! Pressemitteilungen performen bei uns am besten, wenn wir gute Inhalte haben. Die können wir zum Beispiel über Daten herstellen, um so spannende Geschichten zu erzählen: wann wird im Tagesverlauf Hörbuch gehört oder welche Genres performen besonders gut? Einmal im Jahr zeichnen wir auch die meistgehörten Sprecherinnen und Sprecher und die Hörbuch-Bestseller im Streaming mit dem BookBeat-Award aus. Alles das können wir gut aufarbeiten und vermarkten.
Frau Rüstig, wir danken Ihnen für dieses Gespräch.
