So viel kostet eine gute Story
Sie wissen, dass Sie mehr in Ihr Storytelling investieren müssen, wissen aber nicht, mit wie viel Budget Sie rechnen sollen? Es gibt viele verschiedene Formate, mit denen man eine gute Story erzählen kann – die Kosten hängen stark von Ihrer Unternehmensgröße und Ihrer Branche ab, sowie davon, ob Sie B2B oder B2C arbeiten. Wir liefern einen Überblick.
Mittlerweile ist Storytelling schon zur Pflicht geworden: Wer es nicht macht, dem fehlt ein wesentlicher Bestandteil in der Kommunikationsarbeit. Gute Geschichten sind es, die in Erinnerung bleiben und für Gesprächsstoff sorgen. Gute Geschichten sind es, die mit einem Unternehmen in Verbindung gebracht werden und so letztlich auf ihre Markenbekanntheit einzahlen. Denken Sie kurz nach: Von welcher Story haben Sie sich das letzte Mal mitreißen lassen, obwohl Sie als Kommunikationsprofi natürlich wussten, dass diese Teil einer durchdachten Kampagne ist? Meistens denkt man dabei an Konzerne und Unternehmen mit enormen Budget. Davon sollten Sie sich aber nicht entmutigen lassen – jeder hat etwas, worüber er erzählen kann. Auch wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, das nur begrenzte Ressourcen hat: Die Kunst besteht vielmehr darin, relevante und spannende Geschichten zu erzählen, die Ihr Publikum mitreißen. Mittlerweile gibt es unzählige Beispiele von einst unbekannten Influencern, die es mithilfe von Storytelling geschafft haben, ihre Bekanntheit und eine treue Community aufzubauen. Auch Sie haben die Voraussetzungen dafür!
Lassen Sie sich helfen
In den letzten Jahren hat sich der Markt für Content-Dienstleistungen immens gewandelt. Immer mehr Texter, freie Journalisten, Podcaster, Fotografen, Filmemacher und sonstige Kreative stellen Ihre Fähigkeiten zur Verfügung, um Unternehmen bei ihrem Storytelling zu unterstützen. Als Kleinunternehmer können Sie die Entwicklung und Umsetzung von spannendem Content also getrost an diese Content Creators abgeben – und sich weiterhin um Ihre eigentliche Aufgabe konzentrieren, anstatt sich Gedanken über den nächsten Blogbeitrag machen zu müssen.
Selbst wenn Sie als Kommunikationsprofi für ein mittelständisches Unternehmen arbeiten und bereits Erfahrung in der Content-Produktion haben, können Sie durch die Zusammenarbeit mit Externen profitieren: Delegieren Sie Aufgaben, von denen Sie der Meinung sind, dass Ihnen die Muse oder die Expertise dazu fehlt, oder arbeiten Sie gemeinsam an einem größeren Projekt, das durch die Fähigkeiten des Freelancers bereichert wird.
Gute Geschichten müssen nicht viel kosten
Sie müssen niemanden ausbeuten, um sich gutes und bezahlbares Storytelling leisten zu können – dank verschiedener Formate und Umfänge können Sie auch “light”-Varianten wählen. Und die sind oft genauso gut wie teure Kampagnen der großen Unternehmen. Merke: Es kommt vielmehr auf die Story und Erzählweise an, die auch mit einfachen Mitteln umsetzbar ist.
Was kostet das Ganze nun? Nützlich ist, Ihren Content einzuteilen. Wir empfehlen hier das Hero-Hub-Hygiene-Modell von Google. In der Tabelle finden Sie dazu jeweils eine Beschreibung sowie eine Einschätzung der voraussichtlichen Kosten:
Content-Marketing-Kategorien
| Hero-Content | Hub-Content | Hygiene-Content | |
| Investment | Hoch | Wenig bis Mittel | Wenig bis Mittel |
| Preisspanne* | 10.000 € bis zu 50.000 € und aufwärts | 500 € bis zu 10.000 € | 50 € bis zu 5.000 € |
| Beschreibung und Zweck | Große Kampagnen, oftmals im Zusammenhang mit einer Produktneuheit; dient der Steigerung von Markenbekanntheit und Nachfrage. | „Push“-Content, der regelmäßig veröffentlicht wird, um Zielgruppen zu erreichen. Aktuelle (Branchen-)Themen und redaktioneller Content. | „Pull“-Content, der für die Kernzielgruppe entwickelt wird. Themen sind brennende Fragen und Herausforderungen der Kunden – mit dem Ziel, Nachfrage zu erfüllen, anstatt sie zu erzeugen. |
| Häufigkeit | Selten | Häufig, aktuelle Themen | Dauerhaft relevant, sog. „Evergreen-Content“ |
| Beispiele |
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*Selbstverständlich hängt der Preis vom Umfang des Projektes und dem Content-Typ ab. Ein paar Social-Media-Beiträge mit zugehörigem Blogpost sind günstiger als die Produktion eines 5-minütigen Films inklusive zugehöriger Werbemaßnahmen.
Ein strategisches Marketing-Modell als Hilfestellung
Idealerweise entwickeln Sie unterschiedliche Formate, die sich in die jeweiligen Kategorien einordnen lassen. Dennoch gibt es viele KMUs, die sehr guten Hygiene- und Hub Content erstellen, sich aber nie an Hero Content heranwagen – und dafür sehr bekannt sind. Ein Beispiel stellen Go Dentis oder Santander Consumer Bank dar, nicht ohne Zufall die Erstplatzierten im Bereich “Storytelling” unseres diesjährigen PR Awards. Denn: Sie wissen, dass es wichtiger ist, ihren Kunden und ihrer Zielgruppe Mehrwert zu bieten. Das geht auch ohne teure Kampagnen!
Was kostet was? Preisbeispiele für verschiedene Content-Formate
Damit Sie wissen, mit wie viel Budget Sie in etwa rechnen müssen, haben wir eine kurze Übersicht erstellt, die auf verschiedene Content-Formate eingeht.
Erfahrungswerte zeigen:
- Start-Ups und kleinere Unternehmen sollten für die externe Erstellung von Content jährlich 5.000 bis 10.000 Euro reservieren
- Die Spannbreite im klassischen Mittelstand liegt zwischen 20.000 und 150.000 Euro
- Große Konzerne budgetieren nicht selten hohe sechs- oder gar siebenstellige Summen für das Outsourcing von Content
Um Ihnen die Kalkulation zu erleichtern, haben wir in einer Tabelle Richtwerte dargestellt, die beim Outsourcing von Content entstehen können – natürlich hängt der Preis auch davon ab, ob Sie die Arbeit mit Freelancern von Dienstleistern organisieren lassen oder direkt mit den Content Creators zusammenarbeiten!
Die Preise hängen auch davon ab, wen Sie für die Erstellung engagieren: Ob Experte oder Generalist, Junior oder Senior. Dennoch kann die Tabelle helfen, eine erste Einschätzung zu erhalten.
| Content Format | Budgetrahmen |
| Texte (Pressemitteilungen, Blogposts, News, 350 bis 1.000 Wörter) | €300 – €1.500 |
| Fotos (in der Regel Bildreihen) | € 1.500 – €3.000 |
| Video (bis zu 1:30 Minuten) | €3.500 – €8.000 |
| Podcast (bis zu 3:00 Minuten) | €800 – €3.000 |
| Infografiken | € 300 – 5.000 |
| Übersetzungen (ca. 1.000 Wörter, je nach Sprache) | € 200 – €400 |
| Social-Media-Posts | € 50 – 150 |
| Fachartikel | € 2.000 – 4.000 |
| Überarbeitung / Korrekturlesen von Content (500 Zeichen) | €100 – €120 |
Stellen Sie fest, dass die Preise absolut nicht in Ihrem Budgetrahmen liegen, können Sie damit beginnen, Content selbst zu erstellen – um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt. So können Sie zunächst Erfahrungen sammeln und später gezielte Inhalte mit Externen entwickeln, bei denen Sie genau wissen, dass sie “funktionieren”. Denn das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Zielgruppen erreichen und Ihnen durch Ihre Beiträge Mehrwert bieten. In allen anderen Fällen steht Ihnen gerne Anja Mutschler als unser Head of Content zur Verfügung, die unsere Create-Abteilung für agiles Outsourcing leitet und für verschiedene Kunden ad hoc oder strategisch zielgruppengerechten Content produziert.
Sie benötigen noch Hilfe beim Briefing erstellen? Unsere Vorlage liefert Ihnen alle nötigen Bestandteile und erklärt kurz und knapp, was wichtig ist!