Pressemitteilung -
LinkedIn Studie: Marketer weltweit sind bereit für KI
Großteil der Marketingexperten erwartet erhebliche Veränderungen ihrer Arbeitsweise durch KI im nächsten Jahr // LinkedIn führt neues KI-gestütztes Tool zur automatisierten Erstellung von Marketingkampagnen ein
München, 4. Oktober 2023 – Durch die rasante Geschwindigkeit, mit der künstliche Intelligenz die Marketingwelt verändert, müssen sich Fachkräfte auf große Veränderungen einstellen. Eine neue Umfrage* von LinkedIn zeigt, dass sich weltweit knapp drei Viertel (73 Prozent) der Marketingfachleute sicher im Umgang mit KI fühlt und bereit ist, diese in ihrem Arbeitsalltag zu nutzen.
Im Rahmen der Studie befragte LinkedIn weltweit mehr als 1.500 Marketingexperten. Die Mehrheit von ihnen (74 Prozent) ist der Meinung, dass KI ihre Arbeitsweise im nächsten Jahr deutlich verändern wird. 42 Prozent der befragten Marketer hoffen, dass sie dank KI produktiver sein können, während 84 Prozent erwarten, dass die KI-Unterstützung ihnen Inspiration und Ideen für die Arbeit liefern wird.
Generative KI steht nicht nur für technologischen Fortschritt, sondern verspricht auch eine Reihe neuer Möglichkeiten für den Arbeitsalltag. Bereits heute nutzen weltweit sechs von zehn der befragten Marketingspezialisten (63 Prozent) KI in ihren Jobs. Dabei experimentieren 49 Prozent mit Tools wie ChatGPT. Zukünftig werden diese Anteile wohl deutlich steigen. Laut dem jüngsten B2B Marketing Benchmark Bericht** von LinkedIn möchten fast acht von zehn (75 Prozent) Führungskräften im B2B-Marketing ihre Nutzung von generativer KI ausweiten.
Besonders beliebt scheint dabei der Einsatz von KI-Tools, die den Arbeitsalltag erleichtern oder beschleunigen. Ein Großteil der Umfrageteilnehmer plant etwa, KI für die Zusammenfassung längerer Artikel und Videos (77 Prozent), zur Erstellung erster Entwürfe schriftlicher Inhalte und Präsentationen (74 Prozent) sowie zur Unterstützung bei der Problemlösung (75 Prozent) einzusetzen. Dies kann Freiraum für Kreativität schaffen sowie zeitliche Kapazitäten freischaufeln, die anschließend für anspruchsvollere Aufgaben genutzt werden können.
LinkedIn Accelerate: Neues Tool zur automatisierten Erstellung von B2B-Marketingkampagnen
Um B2B-Marketingexperten bei der Kampagnenerstellung zu unterstützen, führt LinkedIn Accelerate ein – ein KI-basiertes Tool, das automatisierte Marketingkampagnen erstellt. In gerade einmal fünf Minuten generiert Accelerate eine komplette Kampagne und schlägt passende automatische Optimierungen vor, die Marketer anpassen und feinjustieren können. Auf diese Weise entstehen in kürzester Zeit aussagekräftige Inhalte für die B2B-Zielgruppe.
Das Tool baut dabei auf anderen KI-Funktionen von LinkedIn auf. Dazu gehört etwa die automatisierte Platzierung, die die Kosten pro Konversion um 47 Prozent verbessert, sowie Predictive Audiences, was die Kosten pro Lead um 21 Prozent senkt.
Accelerate steht zunächst einer Handvoll Kunden zur Verfügung und wird im Laufe des Jahres weltweit ausgerollt.
So unterstützt Accelerate Marketingspezialisten:
- Automatisierte Kampagnenerstellung: Anhand von Produkt-URLs, der LinkedIn Unternehmensseite und früheren LinkedIn Anzeigen des Unternehmens stellt Accelerate eine Kampagne zusammen, entwirft Werbeanzeigen und definiert eine Zielgruppe, die den vorliegenden Kundendaten entspricht. Nutzer können anschließend Texte und Bilder sowie die Zielgruppenparameter anpassen. Außerdem können sie über die „Assist“-Schaltfläche Empfehlungen für Verbesserungen anfordern, Erfahrungswerte erfragen oder einen Kundenberater kontaktieren.
- Automatisierte Reports: Nutzer erhalten automatisierte Performance Summary Reports, die Aufschluss über die Kampagnenentwicklung, Kosten und KPIs geben. Dadurch können künftige Kampagnen noch strategischer geplant werden.
- Viele Funktionen in einem: Accelerate vereint verschiedene automatisierte LinkedIn Funktionen. Dazu zählt auch Predictive Audiences, das dynamisches Kampagnen-Targeting ermöglicht.
Weitere Informationen zu Accelerate finden Sie hier.
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Methodik
* Für die Studie hat Censuswide zwischen dem 23. und 31. August 2023 29.937 Erwerbstätige – darunter 1.574 Marketingfachleute – ab 16 Jahren in Australien, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Kanada, Malaysia, den Niederlanden, den Philippinen, Saudi-Arabien, Singapur, Spanien, den USA und den Vereinigten Arabischen Emiraten befragt. Censuswide ist Mitglied und beschäftigt Mitglieder der Market Research Society, die den ESOMAR-Grundsätzen folgt.
** LinkedIn beauftragte Ipsos mit der Befragung von 1.954 B2B-CMOs, CFOs und führenden B2B-Vermerkter in kleinen, mittleren und großen Unternehmen auf der ganzen Welt (USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Indien, Australien, Singapur und Brasilien), um zu ermitteln, wie es ihnen in Zeiten von Unsicherheit geht, was sie tun, um das Wachstum ihrer Unternehmen voranzutreiben, und wie sich ihre Positionen weiterentwickeln. Die Studie wurde zwischen dem 24. März und dem 5. Mai 2023 online durchgeführt.
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Mit dem LinkedIn Economic Graph zeichnen wir die erste digitale Abbildung des weltweiten Arbeitsmarktes. Datenbasiert visualisieren wir gegenwärtige Trends in Echtzeit und laden Vertreter aus Politik, Wirtschaft und NGOs zur Diskussion darüber ein, wie wir als Gesellschaft auf die Veränderungen unserer Zeit reagieren können.
