Alle reden über KI – aber kaum jemand macht seine Website KI-sichtbar

Trotz hoher KI-Nutzung bleiben die meisten Unternehmensseiten für KI-Suchen unsichtbar

Osnabrück, November 2025.
Deutsche Unternehmen entdecken Künstliche Intelligenz – aber nicht für ihre Sichtbarkeit im Netz. Laut aktuellen Erhebungen setzen inzwischen rund 40 Prozent der Unternehmen in Deutschland bereits KI ein, Tendenz stark steigend.(WirtschaftsWoche) Gleichzeitig zeigt eine Auswertung von Meedia auf Basis einer Crossvertise-Studie mit 150 Unternehmen: Die neue KI-Suche von Google & Co. hat bislang nur geringe Auswirkungen auf den Web-Traffic – viele Websites sind technisch dafür schlicht nicht vorbereitet.(Meedia)

„Diese Diskrepanz ist frappierend“, sagt Volker Weitkamp, Geschäftsführer der B2B-Agentur weitkamp marketing. „Im Unternehmen wird KI bereits genutzt, aber bei der eigenen Website hören viele Verantwortliche auf zu denken. Dabei ist es vergleichsweise einfach, KI-Suchsystemen die nötigen Signale zu liefern.“

KI ist mehr als Text aus ChatGPT

Weitkamp beobachtet: In vielen Marketingabteilungen wird KI aktuell vor allem mit Text- oder Bildgeneratoren gleichgesetzt. „Das ist nur die Spitze des Eisbergs. Wer KI strategisch nutzen will, muss seine digitale Sichtbarkeit ganzheitlich denken – inklusive technischer Basis“, so Weitkamp.

Eine zentrale Rolle spielen dabei strukturierte Daten nach Standards wie Schema.org und JSON-LD. Sie helfen Suchmaschinen und KI-Systemen, Inhalte eindeutig zu verstehen – etwa Produkte, Leistungen, Ansprechpartner, Standorte oder Referenzen. „Genau diese Strukturdaten fehlen auf einem erschreckend großen Teil der Unternehmenswebsites, selbst bei technologisch führenden Industrieunternehmen“, sagt Weitkamp.

KI-Suche kommt – der Mittelstand ist noch im Blindflug

Dass KI-Suchen den Markt verändern werden, ist absehbar: Studien zeigen, dass KI-Suche international wächst und langfristig Traffic und Werbebudgets beeinflussen wird.(Meedia) In Deutschland spüren viele Unternehmen davon laut Meedia zwar noch wenig – aber Weitkamp warnt davor, daraus falsche Schlüsse zu ziehen: „Wer jetzt wartet, bis der Traffic einbricht, kommt zu spät. Der richtige Zeitpunkt, die technische Basis für KI-Sichtbarkeit zu legen, ist jetzt.“

Die Agentur verzeichnet derzeit eine stark steigende Nachfrage nach Projekten rund um KI-Suche und technische SEO, vor allem aus dem industriellen Mittelstand. „Nahezu alle neuen Mandate enthalten inzwischen die Frage: ‚Wie kommen wir in die KI-Ergebnisse von Google?‘“, berichtet Weitkamp.

Kostenlose Erstanalyse für Industrieunternehmen

Um Berührungsängste abzubauen, bietet weitkamp marketing Industrieunternehmen eine kostenlose Erstanalyse der bestehenden Website an. Geprüft wird, ob und in welchem Umfang strukturierte Daten vorhanden sind und welches Potenzial für KI-Suchergebnisse besteht.

„Wir sagen unseren Gesprächspartnern auch klar, wenn sich umfangreiche Maßnahmen nicht lohnen“, betont Weitkamp. „Aber kein Unternehmen sollte 2026 in die KI-Suche starten, ohne zu wissen, wo es heute steht.“

Über weitkamp marketing
Die weitkamp marketing GmbH mit Sitz in Osnabrück ist eine auf den industriellen Mittelstand spezialisierte B2B-Agentur. Das Leistungsspektrum reicht von Markenentwicklung und Corporate Design über digitale Kommunikation bis hin zu SEO und strategischer Sichtbarkeit in klassischen und KI-basierten Suchsystemen. Besonders stark ist die Agentur in den Branchen Maschinenbau, Industrie, Technik und Bauzulieferer.