Derfor overlever print

Printformatet høster i øjeblikket fornyet energi. Det er den nye vinylplade. Vi genfinder i stigende grad glæden og relevansen af de ’gode gamle’ formater, hvor indholdet er afgrænset og sammensæt af de passionerede og professionelle.

Sociale mediers addicting design skaber rum for nye vaner 

Den hastige vækst i digital trafik på mediers hjemmeside fra sociale medier og mobiltelefoner er stagneret. Den værste digitaliseringshype har vel efterhånden toppet, og vi kan vel dårligt bruge mere af vores – i øvrigt åh så kostbare – tid på mobilen. Stigende bevidsthed om de sociale mediers ’addicting design’, hvor de sociale medier (og i tillæg en række app-baserede spil) bevidst er designet til at fastholde brugeren, så længe som overhovedet muligt gennem ’billige’ kneb som dopaminfrigivelse, åbner rum for refleksion. Tidligere ansatte hos internationale tech-giganter står i kø for at fraråde brugen af sociale medier. Og vores egen serieiværksætter, Tommy Ahlers, anbefalede for noget tid tilbage i det digitale kulturprogram, Elektronista på Radio 24/7, at ’slukke mobilen lidt mere’ som ugens app. Vi træner os selv i behovskontrol og digital detox som aldrig før, og vi har brug for alternativer.

Magasinet opleves som et aktivt tilvalg 

Derfor oplever vi også en fornyet positiv stemning omkring printprodukterne. Det bliver i stigende grad opfattet som forkælelse og luksus. Og i modsætning til de ’passive’, digitale indholdsoplevelser, som vi får stadig flere af, er særligt magasinoplevelsen en ’aktiv’ oplevelse, som er valgt positivt til. I tillæg udlægges det som tilfredsstillende at færdiggøre en indholdsoplevelse. Printmagasiner har notorisk en start og en slut, hvorimod de digitale indholdsoplevelser fortsætter i det uendelige.

Magasinets instrumentalitet ændres - særligt blandt de unge

Blandt de helt unge mærker vi særligt en ny instrumentalitet i ugeblade og magasiner. Printprodukter kræver at begge hænder er i brug. Det er vanskeligt at bruge mobiltelefonen – eller andre digitale devices – samtidig med man sidder med et magasin, i modsætning til når der eksempelvis streames ’De Perfekte Piger’ eller den nyeste sæson af ’A Handmaids Tale’. For de unge bliver printformatet et redskab til at undgå multimediebrug! Det bliver en måde at bremse automatarmen og ’ever-scrolling-thumb’, som uvilkårligt rækker ud efter mobiltelefonen.

En kurateret og æstetisk oplevelse

Så når de trykte formater erklæres ’døde’ med baggrund i, at det meste af deres indhold findes ’gratis’ på nettet, bør vi minde hinanden om, at det ikke er indholdet alene, der købes ind i, men i lige så høj grad situationen og den kurraterede og æstetiske oplevelse. En pause fra det digitale! Men det stiller fornyede krav til indholdsproducenterne. Den hurtige og lette inspiration er konstant og allestedsnærværende. Ugebladenes og magasinernes rolle vil således gradvist ændre sig over tid. De skal være meget mere end det ’hurtige og lette’. Der efterspørges i stigende grad dybde og substans serveret på elegant vis. Og hvis medieinstrumentaliteten på ugeblade og magasiner ændrer sig, mon så ikke en del af annoncekronerne følger med? Det bliver vel aldrig umoderne og irrelevant at lægge sig op af en æstetisk fordybelse- og forkælelsessituation, som modvægt til den hurtige og påtrængende digitale annoncering, hvor du ikke hurtigt nok kan få klikket på ’spring annoncen over’?

         ***

Af Anne Eskerod Borgstrøm (anne.borgstroem@aller.com), Insights Manager i Aller Insight