Sådan ser journalister på advertorials - og hvad betyder det for dig

I jagten på nye indtægtsmuligheder har flere aviser, magasiner og blade givet sig i kast med såkaldt “native advertising” eller “advertorials”. Det er ikke ukontroversielt, men de færreste journalister tror længere på, at medierne kan klare sig uden større indtægter via de nye reklamer.

Først, hvad er native advertising egentligt?

Native advertising, også kendt som branded content eller advertorials, er indhold som sponsoreres af virksomheder og varemærker, men ser ud som redaktionelt indhold. Man kender de særlige reklamer på det lille ord “sponsoreret”, “annonce” eller “reklame” øverst eller nederst på siden. For det utrænede øje er teksten om barbermaskiner, en ny shampoo eller den nyeste bilmodel lige så valide som tekster fra journalisternes hånd. Og oftest er teksterne også skrevet af journalister - i Danmark har blandt andet Børsen, Berlingske og Aller dedikerede medarbejdere som arbejder med at skabe sponsoreret indhold.

Ifølge Joe Pulizzi fra Content Marketing Institute så bør native advertising defineres som indhold, som en virksomhed har betalt for på en platform, som de ikke ejer. Det skal have en høj værdi for en specifik målgruppe for at det skal passe så godt som muligt med det øvrige indhold.

Gråzonen mellem native advertising og traditionel reklame vækker ikke overraskende uro blandt journalister, redaktører og kommunikatører. I Mynewsdesk’s e-bog “ Journalism Trends 2016” havde de adspurgte journalister en mængde forskellige holdninger til, om de kunne se sig selv være afsender på native content. 34 procent sagde ja, 40 procent var helt afvisende og 26 procent sagde måske.

Hvordan PR-professionelle kan få mest ud af native advertising

Fordelen med native advertising er, at læsere og seere i højere grad stoler på indholdet, og dette er en klar fordel for dit varemærke. I bygger troværdighed og bliver mere set som mere pålideligt. Det er derfor vigtigt, at indhold du producerer er af høj kvalitet. Tænk på at matche platformens indhold i tone, stil og udseende mest muligt. F.eks hvis du skriver til Feminas læsere, så tænk på, hvordan de oftest konsumerer artikler fra Femina.

Engager din målgruppe

Native advertising bør være en naturlig del af kommunikationsstrategien, da den giver kunderne en ny måde at connecte med brandet. Det gør, at virksomheden kan kommunikere kvalitet og integritet med brugbar information og fængslende underholdning. Det er ikke bare endnu en reklame, det er nyttig viden om et bestemt emne eller produkt.

Derfor er det meget vigtigt, at man sørger for at tænke merværdi, så det ikke bare er endnu et reklamebudskab. Visse varemærker insisterer på at tale om sig selv konstant, mens andre hviler så meget i sig selv, at det ikke er nødvendigt at nævne brandets navn.

Vær åben og tydelig omkring native advertising

Vær forsigtig med hvordan du præsenterer native advertising. The Atlantic stødte på visse problemer da de publicerede native advertising for Scientologikirken. Det blev korrekt mærket som Annonce, men mange kritikere anså at det tenderede propaganda. Udgiveren blev tvunget til at trækker artiklen tilbage og bede om undskyldning.

I løbet af 2017 er det vurderet, at native advertising vil vokse til en milliardindustri værdi af £3.2 milliarder, sammenlignet med £1.1 milliarder i 2012, ifølge en rapport fra BIA/Kelsey. Hvis det bliver håndteret på den rette måde, så er det en ny, unik mulighed for at positionere dit brands merværdi overfor kunder, udgivere og forbrugere.