Suomalaistoimittajat suhtautuvat brändityöhön pohjoismaisia naapureitaan myönteisemmin, kertoo Mynewsdeskin tänään julkaisema selvitys. E-kirja syventyy toimittajien asenteisiin brändeille työskentelyä kohtaan ja kertoo, miten yritykset voivat tehdä brändijournalismista houkuttelevamman vaihtoehdon toimittajille. E-kirja pohjautuu Mynewsdeskin journalistitutkimukseen, johon vastasi 3000 henkilöä.
Sosiaalinen media on vahvistanut asemaansa ihmisten tietolähteenä ja muuttanut kuluttajien tapaa käyttää mediaa ja vastaanottaa informaatiota. Keskustelimme aiheesta toimittaja Martin Schibbye’n kanssa, joka kertoi meille, millainen suhde hänellä on sosiaaliseen mediaan toimittajana ja miten hän käyttää sosiaalisen median kanavia omassa työssään.
Sosiaalinen media on menettänyt merkitystään toimittajien tietolähteenä. Vuonna 2016 66% toimittajista nimesi sosiaalisen median merkittäväksi tietolähteeksi. Viime vuonna samaa sanoi ainoastaan 53% toimittajista - 13 prosenttiyksikön pudotus, kertoo Mynewsdeskin tänään julkaistu selvitys.
BBi Communicationin tiedote Ruotsin sairaanhoitajapulasta sai loppuvuodesta laajasti näkyvyyttä mediassa. Yrityksen Suomen maajohtaja Marisa Kerman kertoi meille, kuinka BBi onnistui yhdistämään viestinnässään oman liiketoimintansa yhteiskunnallisesti mielenkiintoiseen ja ajankohtaiseen aiheeseen, ja millainen vaikutus seuranneella mediahuomiolla on ollut yrityksen liiketoimintaan.
Kun toimittajilta kysytään, mitä brändiviestijöiden pitäisi ottaa huomioon suhteissaan mediaan, muun muassa nämä elementit nousevat esiin: mediakanavan kohderyhmän ymmärtäminen, hyvä tarinankerronta ja toimittajan kunnioittaminen. Kokosimme yhteen täsmävinkit onnistuneeseen PR-työhön ja hyvien mediasuhteiden luomiseen.
Vaikuttajamarkkinoinnin kiinnostavuus markkinointikeinona kasvaa jatkuvasti. Se tarjoaa viestijöille ja markkinoinnin ammattilaisille tehokkaan työkalun yrityksen tunnettuuden ja julkisuuskuvan hallintaan ja tavan tavoittaa yritykselle olennaiset kohderyhmät sekä tuoda brändiä lähemmäs yleisöä. Pyysimme kahta suomalaista vaikuttajaa kertomaan oman näkemyksensä vaikuttajamarkkinoinnista.
Mynewsdeskin uusi e-kirja on julkaistu. “A Case of Overconfidence” perustuu viime vuonna toteutetun journalismitutkimuksen tuloksiin ja sen viesti on selvä: Toimittajat eivät ole tyytyväisiä brändiviestijöiltä vastaanottamansa materiaalin laatuun.
Vuodenvaihde tarjoaa loistavan tilaisuuden arvioida omaa valmiutta vastata seuraavan vuoden haasteisiin. Mutta mihin PR-ammattilaisten ja viestijöiden tulisi varautua vuonna 2018? Pyysimme alan asiantuntijoita kertomaan, mitä he odottavat alkavalta vuodelta.
Kuvat ja videot ovat yhä useammin se viestinnän sisältö, jolla yleisön huomio kiinnitetään. Videoiden jakamisesta eri somealustoilla on tullut helppoa ja liikkuvan kuvan tehoa ylistetään viestinnän ja markkinoinnin keinona.
Brändisisällöllä on tärkeä rooli hyvien asiakassuhteiden luomisessa, mutta suuri osa yritysten tuottamasta sisällöstä ei onnistu herättämään yleisön mielenkiintoa. PR-ammattilaiset ja toimittajat tunnistavat, että sisältö keskittyy liian usein pelkästään yrityksen omien etujen ajamiseen, mutta eivät silti aina tiedä, kuinka ongelma ratkaistaisiin.
Mynewsdeskin tuore journalismitutkimus paljastaa, että noin puolet toimittajista pelkää, että uutismedioita ei enää pidetä luotettavana tietolähteenä. Kolmasosa on huolissaan fake news-ilmiön vaikutuksista toimialaan, ja yhtä suuri osa on huolestunut median asenteellisuudesta ja yksipuolisesta raportoinnista. Mutta voidaanko Facebookia ja Googlea syyttää luottamuksen tuhoamisesta mediaan?
Mynewsdeskin vuosittainen tapahtuma Mynewsday on yksi Ruotsin suurimmista PR- ja viestintä-alan tapahtumista. Tänä vuotta jo seitsemättä kertaa järjestetty Mynewsday inspiroi lokakuussa yli 1100 viestinnän ja markkinoinnin ammattilaista neljässä eri kaupungissa. Kokosimme yhteen Tukholman Mynewsdayn mielenkiintoisimmat puhujat ja puheenaiheet sekä parhaat vinkit viestinnän ammattilaisille.
Viestijä voi olla toimittajalle korvaamaton lähde - tai vain tuhlata toimittajan arvokasta työaikaa. Mutta kuinka mediaan rakennetaan hyvä, molempia osapuolia hyödyttävä suhde? Tässä blogikirjoituksessa annamme neljä vinkkiä suoraan toimittajilta viestijöille: löydä oikea näkökulma, tee taustatyösi, ole aktiivinen ja keskity tiedotteiden laatuun.
Journalismi ja se myötä PR-ala ovat viime vuosina olleet suurien muutosten edessä. Ympärivuorokautinen uutisvirta, sosiaalisen median vahvistunut asema ja monet muut mediatrendit ovat muokanneet mediaympäristöä vahvasti ja muuttaneet ihmisten tapaa olla vuorovaikutuksessa medioiden kanssa sekä kuluttaa uutisia ja muuta informaatiota.
Lähes puolet suomalaisista toimittajista suhtautuu positiivisesti mahdollisuuteen työskennellä markkinoinnillisen sisällöntuotannon parissa, selviää Mynewsdeskin tuoreesta tutkimuksesta. Raportti tarjoaa ainutlaatuisen katsauksen journalismin nykytilaan ja brändiviestijöiden asemaan tämän päivän muuttuvassa mediamaisemassa.
Edellytykset onnistua viestijän työssä muuttuvat jatkuvasti ja muutokset tapahtuvat yhä nopeammin. Siksi strategiat ja työtavat, jotka sopeutuvat helposti jatkuviin muutoksiin, ovat äärimmäisen tärkeitä. Agile working, tai kotoisammin ketteryys, tarkoittaa työskentelemistä muuttuen ja mukautuen - siihen kuuluu jatkuva testaaminen, analysoiminen ja olosuhteisiin sopeutuminen.
Blogi voi olla yrityksille korvaamaton markkinointityökalu. Mutta kun päätös blogin perustamisesta on tehty, kuinka siitä hyödytään parhaalla mahdollisella tavalla? Millainen on hyvä yritysblogi ja mitä sitä kirjoittaessa kannattaa ottaa huomioon? Keräsimme listan vinkkejä, jotka on hyvä pitää mielessä, ja samalla listasimme yleisimmät virheet, joita kannattaa yrittää välttää.
Satu Rämö on bloggaaja ja freelance-toimittaja. Islannissa asuva mutta suurimman osan töistään Suomeen tekevä Satu kirjoittaa Salamatkustaja-blogia, joka käsittelee ulkosuomalaista lapsiperhearkea. Satu käyttää työssään apuna Mynewsdeskiä, ja juttelimme hänen kanssaan Mynewsdeskin bloggaajille ja freelancereille tarjoamista mahdollisuuksista.
Kesä on siitä ihana vuodenaika, että silloin ehtii tehdä asioita, joihin ei muuten tunnu löytyvän aikaa. On aikaa pysähtyä esimerkiksi lukemaan. Keräsimme yhteen alkuvuoden suosituimmat käsikirjat ja blogikirjoitukset, joista on hyvä ammentaa uutta inspiraatiota syksyn haasteisiin.
Bloggaaminen vie paljon aikaa. On haastavaa keksiä jatkuvasti uusia aiheita, joista kirjoittaa. Tulokset näkyvät hitaasti. Muun muassa näistä syistä yritysblogin perustamista epäröidään monissa yrityksissä. Emme väitä, että väitteissä ei olisi perää, sillä yritysbloggaaminen on haastavaa. Väitämme kuitenkin, että haasteista huolimatta yritysblogille kannattaa antaa mahdollisuus.
