En gjennomtenkt innholdsstrategi bidro til at Destination Lofsdalen i fjor satte nye rekorder – aldri før har så mange besøkt den svenske fjellbygda i Jämtland. Dette til tross for at stort sett all jobb rundt markedsføring utføres av en enkelt person med Mynewsdesk som sitt primære verktøy.
Lofsdalen er en liten bygd i Jämtland i Sverige med bare 180 innbyggere. Til tross for det fikk stedet mye oppmerksomhet i fjor – og det takket være Lotta Anestedt som i snart to år har vært direktør og markedssjef for Destination Lofsdalen. Selv om selskapets hovedoppgave handler om formidling av overnattingsmuligheter i bygda, er spennet i markedsføringsarbeidet bredt – noe Lotta har økt omfanget av siden hun begynte i jobben.
– For at vi skal kunne selge overnattinger, må folk ønske å komme hit. Fokuset i vår kommunikasjon er derfor ikke overnattingsmulighetene, men markedsføring av selve destinasjonen med målet om at flere skal oppdage Lofsdalen, sier Lotta Anestedt.
Bruker de små forholdene til sin fordel
Om våren og sommeren kan de besøkende sykle, gå turer og fiske, mens vinteren først og fremst innebærer ski- og scooterkjøring. Destination Lofsdalens kommunikasjon følger sesongene, både når det kommer til innhold og publiseringsfrekvens; under lavsesongen er det roligere, mens høysesongen innebærer flere publiseringer i uken – både via Mynewsdesk og sosiale medier. Hittil har Lotta gjort det meste av markedsføringsarbeidet selv, men nå har hun rekruttert en markedskoordinator for å kunne øke takten ytterligere. For henne er de små forholdene både en fordel og en utfordring.
– Jeg jobbet som markedssjef i en større hotellkjede i flere år, hvor vi var et større team og kunne produsere mer. Nå blir det jo visse begrensninger, men er en noen lunde strukturert, er Mynewsdesks plattform så enkel å bruke at det likevel lar seg gjøre å publisere i høyt tempo. Dessuten kan jeg være raskere da jeg gjør mye selv – noen ganger får jeg bare et innfall og da kan jeg publisere en pressemelding samme dag som jeg kommer på at den skal skrives, sier Lotta Anestedt og legger til:
– Utviklingen i Lofsdalen er i frammarsj og der er vi mange som gjør et stort stykke arbeid, som gjør at jeg har nyheter å kommunisere ut.
Fra nyhetsrommet til riksdekkende nyheter
Den til nå mest vellykkede pressemeldingen skrev Lotta i januar etter at hun hadde notert at mange valgte å jobbe fra Lofsdalen mens kontorene var stengt under pandemien. Da pressemeldingen var publisert i Destination Lofsdalens presserom på Mynewsdesk, gikk alt veldig fort: Dagen etter ga lokalradioen lyd fra seg og innslaget ble senere plukket opp av den svenske riksdekkende avisen Expressen. Men nyheten skulle nå enda lenger: Et par dager senere valgte SVTs program Morgonsoffan å lage et ti minutter langt innslag fra Lofsdalen og viste vakre bilder fra fjellet for seere i hele Sverige.
– Det var helt utrolig og veldig bra for oss. Vi er der større fjelldestinasjoner var for et par tiår siden, og for oss handler det mest om å få andre til å få øynene opp for oss. Da er oppmerksomhet i de riksdekkende mediene uvurderlig, og det er fantastisk at en pressemelding kan gi slike ringvirkninger, avslutter Lotta Anestedt.
Lotta Anestedt,
direktør og markedssjef for Destination Lofsdalen
