​Gjesteblogg: Med fokus på trygge forhold for syklister i Londons gater

The 100 Million Challenge er underveis. Så langt har vi vært inne på temaene historiefortelling og skalering, og hvordan disse to faktorene kan bidra til å skape kampanjer som gjør at grunnverdiene i merkevaren din knyttes til et større formål. 

Jeg vil nå vise hvordan vi har gjort dette i kampanjen vi har forberedt for Mynewsdesk og Hövding: The 100 Million Reach Challenge. Vi har sentrert fortellingen vår rundt et sosialt formål. Vi tror at det å koble fordelene ved din virksomhet til et større formål, vil gi bedre resultater, ikke bare for kundene dine, men for folk forøvrig. Hva er vel et bedre formål enn å spille på lag med folk som er enig med deg, og som ønsker å forandre verden til det bedre? Dette poenget ble tydeliggjort i årets Super Bowl. Selskaper betalte millioner for noen få sekunder med reklame, men det eneste folk snakket om var Beyoncé som løftet knyttneven sin. Dette viste oss kraften i politiske agendaer.

Det er derfor vi snakket med Hövding om å rette fokus på sykkelsikkerhet til Londons gater, og siden rette fokus mot epost-innboksen til Londons ordfører.

Vi har påført et lag med teknologi for å skape politiske reaksjoner fra stedene frustrasjonen stammer – selve sykkelen. Den endelige løsningen må du vente på, og du vil se den i kampanjen. Likevel kan jeg avsløre at denne kampanjen vil gi sykkelbjellen en helt ny mening.

For at initiativet skal bety noe i det lange løp og ikke ebbe ut i ingenting, har vi koblet den sammen med London Cycling Campaign. De er en organisasjon på 12 000 medlemmer som jobber iherdig for bedret sikkerhet for syklister i byen. På den måten vil kampanjen bli med dem videre, og forhåpentligvis legge til rette for bedre dialog mellom dem og myndighetene.

Vi vil også fortelle historien vår i en film, som forklarer initiativet ved hjelp av noen lokale syklister, og en tiåring som øver seg på å finne trygge løsninger for å komme seg rundt.

Den nye ordføreren i London må holde sitt løfte om bedre infrastruktur for sykkel. Vi har skapt en påminnelse, og den vil være synlig i Londons gater og i nyheter verden rundt fra 7. Juni.

Vi håper du vil nyte forestillingen, og at du vil bli involvert!

Av Hermes Holm, Public Affairs Manager, Edelman Deportivo