När Djurgården tar hjälp av Jamestown Analytics visar det hur fotbollen blir allt mer datadriven. BizLab menar att fysisk handel borde inspireras av samma logik. Det räcker inte att bara analysera dem som redan köpt. Framtidens vinnare blir de retailers som förstår alla besökare i butik och använder den kunskapen för smartare beslut.
OOH and retail media should be sold more like linear TV once was — with prime time, off-prime and night time. New technology makes it possible to analyze actual audience flows per screen and per hour, and in some environments also anonymous demographics. This opens the door to smarter, fairer and more transparent pricing than today’s static share-of-voice models.
DOOH och retail media borde säljas mer som linjär TV gjorde förr – med prime time, off prime och night time. Med ny teknik går det att analysera faktisk publik per skärm och timme, och i vissa miljöer även anonymiserad demografi. Det öppnar för en smartare och mer rättvis prissättning än dagens statiska share-of-voice-modeller som ofta baseras på veckovis räckvidd och frekvens
Retail media i butik får inte bli gammal OOH i ny förpackning. Värdet ligger i relevans, autenticitet och sammanhang. Med ny teknik kan handeln förstå vilka som faktiskt är i butiken, hur länge de stannar och anpassa budskap därefter. Då går man från yta och räckvidd till verklig målgruppsförståelse
In-store retail media must not become old OOH in a new format. The value lies in relevance, authenticity and context. New technology now enables retailers to understand who is actually in the store, how long they stay and adapt messaging accordingly, turning generic exposure into real audience insight.
Retail media i butik får inte fastna i gammalt räckviddstänk. Framtiden handlar inte om maximal räckvidd eller share of voice, utan om att nå rätt målgrupp med rätt budskap nära köpögonblicket. Med ny teknik kan handeln sälja verifierade målgruppskontakter i stället för antaganden och skapa ett mer relevant, mätbart och lönsamt medieerbjudande.
PostNord’s E-commerce Barometer 2025 (Swedish market) shows physical stores win when shoppers want instant access and to try products, but often lack ecommerce-level measurability. BizLab argues stores can become a media channel by measuring real reach and selling target-group contacts, optimizing messages in real time, and linking exposure to sales.
Postnords E-handelsbarometer 2025 visar att e-handeln tar mark – men också varför fysisk butik har stor potential: kunder väljer butik för snabbhet och att kunna prova. Nu behöver butiken bli lika datadriven som online: mäta verklig räckvidd, sälja målgruppskontakter och koppla exponering till försäljning. BizLabs egen trendrapport går att beställa genom att maila bolaget
Brick-and-mortar retail holds what Google and Meta don’t: verified customer encounters at the moment of purchase. Yet in Europe progress is slow, say Christian Bönnelyche and Michael Lemner (BizLab). The U.S. shows the profit potential. New tech can make the “invisible” 60–90% of visitors measurable. 2026 is a turning point: act now to build a new revenue stream.
Fysisk handel sitter på det Google och Meta saknar: verifierade kundmöten mitt i köpögonblicket. Globalt växer retail media snabbt och står redan för en stor del av lönsamheten hos stora retailaktörer. Ändå går utvecklingen långsamt i Skandinavien. Orsaken är inte räckvidd, utan brist på insikt om de 60–90 procent av besökarna som inte köper – och som idag förblir osynliga i beslutsunderlaget.
Schibsted’s Video Study 2026 shows short-form video can deliver strong impact in seconds. With digital in-store screens, retailers can activate clear, conversion-driven messages where purchase decisions happen. New tech enables real-time insight into who saw the ad and lets brands buy measurable audiences in-store—shifting retail media from “space” to data.
När korta videoformat, realtidsdata och målgruppsanpassning flyttar in i butiken kan varumärken köpa mätbara kontakter i den mest köpnära miljön. Schibsted Video study 2026 visar att de första sekunderna avgör, vilket gör butiksskärmar perfekta för kort, tydlig och konverteringsnära video. Nyckeln är att vinna 1–3 sek, anpassa efter kontext och optimera med data.
Retailers want in-store retail media networks, and agencies need to run more than production—selling, managing, optimizing and proving impact. BizLab now launches a new BizLab Flow for “Retail Media as a Service”: one platform for campaign planning, audience targeting in real time, publishing, administration and verified reporting—plus visitor analytics at store, regional and national level.
Allt fler retailers bygger egna retail media-nätverk och byråer vill ta en större operativ roll – inte bara producera, utan även sälja, styra och bevisa effekt. Därför lanserar BizLab en ny version av BizLab Flow för “Retail Media as a Service”: ett komplett ekosystem för kampanjhantering, produktion, målgruppsstyrning, verifierad rapportering och besöksanalys per butik, region och land.
Retail media exploderar globalt, men svensk fysisk handel fastnar ofta i första steget: att bara mäta flöden och räckvidd. BizLab menar att nästa nivå är att veta vem man når, när och i vilket sammanhang – och kunna agera i realtid. Fem skiften krävs: trafik→målgrupper, mätning→påverkan, uppskattat→verifierat, sidoprojekt→affärsben, köpare→alla besökare.
In 2026, physical retail unlocks new revenue by combining short-form video, real-time data and audience targeting. Stores move beyond selling products to monetizing attention through in-store retail media, higher relevance in communication, and insights from all visitors. The result: higher conversion, new media income, and the store as a measurable revenue platform.
När korta videoformat, realtidsdata och målgruppsanpassning flyttar in i den fysiska butiken skapas nya intäktsmöjligheter. 2026 blir året då handeln börjar tjäna pengar både på försäljning och på sin roll som mediekanal. Genom retail media i butik, högre relevans i budskap och data om alla besökare kan butiken gå från kostnadsdrivare till mätbar intäktsplattform.
Short-form video is the fastest-growing marketing format, driving attention, memory, and emotion. With new technology, these videos can now be activated directly in physical stores. By combining real-time audience targeting and context, in-store retail media enables short videos to move from inspiration to measurable conversion, outperforming traditional in-store advertising.
Korta videoformat är det snabbast växande marknadsformatet och fungerar bäst när de är målgruppsanpassade och visas i rätt sammanhang. Med ny teknik kan samma logik nu flyttas hela vägen till den fysiska butiken – precis före köpbeslutet. Där går video från räckvidd till relevans och från inspiration till konvertering, med mätbara målgruppskontakter istället för share of voice.
Schibsteds nya videostudie visar hur korta format, målgruppsanpassning och rätt kontext driver stark effekt. Christian Bönnelyche menar att detta öppnar en enorm möjlighet för retail media i fysisk butik. Med smarta skärmar kan kampanjer förlängas in i butik, målgruppsstyras och mätas med full transparens – precis där köpet sker.