Pressmeddelande —
Stark julmust är här för att stanna – Originalet från 2025
För ett år sedan gav Spirit of Sweden den svenska julmusten en skvätt alkohol – och skrev om julbordets historia. Första batchen sålde slut på en timme, produkten gick från Systembolagets beställningssortiment till hundratals butikshyllor och utsågs senare till Årets Dryckesnyhet 2026. Ett år senare står en sak klar: stark julmust är här för att stanna – och Spirit of Sweden är originalet sedan 2025.
Julmusten som fick lite krut
Hösten 2025 lanserade Herrljunga Drycker en ny idé under varumärket Spirit of Sweden: en mindre söt, vuxnare julmust – med alkohol.
Bakom idén stod Nina Hagman, marknads- och innovationschef på Herrljunga Drycker, som saknade ett alternativ på julbordet för den som gärna dricker julmust men inte nödvändigtvis julöl.
– Jag älskar julmust, men har aldrig förstått varför valet för vuxna i princip ska stå mellan vanlig julmust och julöl. Där någonstans började jag fundera: vad händer om vi låter julmusten växa upp lite? säger Nina Hagman.
Svaret från konsumenterna kom snabbt.
När Spirit of Sweden Julmust 4,5 % lanserades i Systembolagets beställningssortiment den 1 oktober sålde den första batchen slut på bara en timme.
Redan efter två veckor hade omkring 180 Systembolagsbutiker valt att ta in produkten på sina lokala hyllor. Senare under säsongen fanns den i omkring 350 butiker runt om i Sverige.
Stark julmust hade gått från idé till en ny självklarhet på julbordet på bara några månader.
Svenska folket och branschen gav tummen upp
Även den lättare Julmust 2,2 %, framtagen för dagligvaruhandeln, fick ett varmt mottagande.
Omkring 4 000 svenska hushåll fick prova produkten genom Smakbox och konceptet fick toppbetyg för sin innovativa produktidé och design.
Efter årsskiftet kom nästa kvitto.
Spirit of Swedens vuxna julmust utsågs till Årets Dryckesnyhet 2026 i FFCR Innovation Awards.
– Först hade vi försäljningen. Sedan konsumenternas respons. Och till sist fick vi ett pris för innovationen. Det var då det verkligen kändes som att den där lite knäppa idén faktiskt hade blivit någonting mycket större, säger Nina Hagman.
Om fler följer efter tar vi det som en komplimang
När en ny idé blir framgångsrik brukar det inte dröja länge innan fler får upp ögonen för den.
Om fler starka julmustar skulle dyka upp på marknaden framöver är det inget som oroar teamet bakom Spirit of Sweden. Snarare tvärtom.
– Om en annan aktör skulle komma med en stark julmust är det ett tydligt kvitto på att vi träffade rätt redan 2025. Och som upphovskvinna måste jag erkänna att jag skulle bli lite mallig om någon kom med en kopia, säger Nina Hagman och skrattar.
Och till eventuella efterföljare har hon bara en sak att tillägga:
– Spirit of Sweden Stark Julmust är originalet sedan 2025.
Originalet är här för att stanna – och det kommer mer...
Till julen 2026 fortsätter Spirit of Sweden Julmust 4,5 % som en självklar del av sortimentet.
Förra årets succé har dessutom säkrat produkten en plats på Systembolagets hyllor under årets julsäsong. Från den 2 november, då Systembolagets juldrycker släpps, finns den vuxna julmusten på hyllan i både glasflaska och burk.
Julmustarna säljs också till restaurang och krog genrom restaurangrossisterna Menigo, Martin & Servera samt Svensk Cater.
- Stark julmust, 4,5 % vol. 330 ml burk. 22:90 kr Systembolaget: 8909735
- Stark julmust, 4,5 % vol. 330 ml glasflaska. 24:90 kr Systembolaget: 8933003
- Mellanmust, 2,2% vol. 330 ml burk. ca-pris 15:90 kr säljs på Coop, Willys, Hemköp, Citygross samt i välsorterade Ica-butiker
Och den som tror att Herrljunga Drycker nöjer sig med fjolårets succé har anledning att hålla ögonen öppna.
– Stark julmust är här för att stanna. Förra året visade vi att det finns en plats för en vuxnare julmust och nu tänker vi fortsätta utveckla idén. Vi har lyssnat en hel del på vad konsumenterna önskat sig efter förra årets lansering. Mer än så säger jag inte riktigt än, säger Nina Hagman.
Nästa kapitel för Spirit of Swedens vuxna julmust avslöjas inom kort.
Stark julmust. Originalet sedan 2025. Här för att stanna.
Relaterade länkar
Ämnen
Regioner
Vi skapar drycker. Något för alla att älska!
Herrljunga Drycker AB (f d Herrljunga Cider AB) är ett svenskt dryckeshus som i över hundra år förenat tradition och innovation. Företaget är beläget i Herrljunga och drivs av fjärde generationen Branmark. Vårt team består idag av ca 80 medarbetare som årligen tillverkar omkring 20 miljoner liter dryck. I vårt breda sortiment samsas cider, saft, lemonad, tonic, hälsoshots, must, glögg med läsk och starkare drycker – allt producerat med stolthet i Sverige.
Herrljunga Drycker AB omsätter cirka 300 MKR årligen. I koncernen ingår Herrljunga Hotell & Konferens.
Våra varumärken; Herrljunga Cider, Herrljunga Musteri, Cocky Crane, Herrljunga 1911, Dufvenkrooks samt Spirit of Sweden.
Herrljunga Drycker AB är certifierade enligt den internationella standarden British Retail Consortium (BRC), som är en garanti inom livsmedelssäkerhet. Vi innehar också certifikat för EU ekologisk produktion.
För oss är drycken det som förgyller varje tillfälle i livet, stort som smått, för ung som gammal, när som fjärran.
Vi är Herrljunga Drycker. Vi skapar drycker i tiden. Något för alla att älska!
