Detta är vad varumärkesarbete egentligen handlar om

Det är en spännande tid för varumärkesintresserade. Många vänder sina blickar mot nya marknader i öst.  Den digitala världen samt ekonomiskt osäkra tider får konsekvenser för varumärkesbyggande. För att hänga med i utvecklingen gäller det att kristallklart förstå grunderna. Vad allt egentligen handlar om förklaras i Anders Amnéus nya bok Allt du behöver veta om varumärken.

– Det finns mycket skrivet om varumärken, kanske för mycket. För den som vill ha raka svar är det inte helt enkelt att hitta rätt. Därför finns denna bok. Precis som ett varumärke bör vara enkelt och tydligt har ambitionen varit att fokusera på det väsentliga och avmystifiera hela varumärkesfrågan, förklarar Anders Abrahamsson, bokens förläggare.

Med en personlig ton och ett pragmatiskt tilltal går författaren Anders Amnéus igenom vad varumärkesarbete egentligen handlar om – att göra sig märkvärdig.

– Hur många gånger har du lett instämmande när andra pratat om varumärkesarkitektur och brand equity? Det är ingen skam att inte kunna allt om varumärken. Ärligt talat kan man komma ganska långt på att använda rätt termer vid rätt tillfälle, utan att för den skull behöva förstå särskilt mycket av det man säger. Att veta mindre än man inbillar sig är ganska allmänmänskligt – och att låtsas kunna något är heller inte en så dålig början. När du läst den här boken kommer du inte bara kunna le överseende när andra pratar varumärken – du kommer även att kunna hitta och rätta fel i det som de säger, säger författaren Anders Amnéus.

Allt du behöver veta om varumärken går igenom vad ett varumärke är och hur man med olika byggstenar kan skapa ett varumärke, som hos konsumenten får en personlig mening och betydelse. Läsaren får veta hur man kan vårda existerande varumärken, arbeta med varumärkets kommunikation och skapa en varumärkesarkitektur. Syftet är att boken ska öka medvetenheten om varumärkets stora betydelse för att lyckas attrahera och behålla kunder.

Om författaren:

Anders Amnéus arbetar som konsult inom marknadskommunikation. Han har tidigare arbetat på Stockholms universitet, Institutionen för reklam och PR, där han utvecklat en ny utbildning – Marknadskommunikation och IT – i samarbete med Institutionen för data- och systemvetenskap. Han har även varit verksam som projektledare på webb- och reklambyråer. Anders Amnéus har tidigare skrivit ”Allt du behöver veta om marknadsföring” (Liber, 2010). Kontakt: e-post: anders@andersamneus.se, mobil: 0736-42 44 20.

Fakta om boken:

Titel:  Allt du behöver veta om varumärken
ISBN: 978-91-47-09660-2
Rek. Internetpris: 250 kronor exklusive moms

Information:

Förläggare: Anders Abrahamsson, anders.abrahamsson@liber.se, 040-25 86 15.
För recensionsexemplar kontakta Fredrik Frank, fredrik.frank@liber.se. Högupplösta bilder finns på http://b2b.liber.se/bild/