Synen på varumärkessamarbeten har förändrats. Det som för tio år sedan sågs som en marknadsföringstaktik har idag blivit ett etablerat strategiverktyg i varumärkets totala portföljstrategi. Samarbeten ses idag ofta som en snabbare väg till marknaden och som ett alternativ till direkta varumärkesutvidgningar.
Attraktiva gör - De ser till att skapa en attraktiv arbetsplats och arbetar fram strategier för att attrahera, rekrytera och behålla de bästa arbetarna. Inte svårare än så. På papperet. I verkligheten fallerar många på den allra sista punkten: utförandet.
Glöm branding. Glöm USP:en. Glöm kundnyttan. Glöm allt som reklambranschen vill att du ska komma ihåg. Det bästa sättet att bygga ett starkt varumärke är att fokusera på en relevant och väl genomförd affärsstrategi. – Jag har under alla år förundrats över att det finns så många missförstånd kring vad varumärken handlar om. Någon behövde formulera det. Tomas Conradi om varför han skrev.
Vad har Volvo, Ryanair och prinsessan Diana gemensamt? De är alla exempel på framgångsrik positionering, det vill säga konsten att erövra och äga ett särskiljande ord på marknaden. Att äga ett ord belyser ett tjugotal människor, företag, produkter och tjänster som har trängt igenom bruset.
Sedan den prisbelönta boken Sinnesmarknadsföring kom ut år 2008 har allt fler marknadsförare och forskare insett sinnenas betydelse i marknadsföringen. Design, musik, doft, textur eller smak kan vara helt avgörande för kundernas upplevelser av ett varumärke. Nu lanserar Liber en aktualiserad upplaga av boken.
Det är en spännande tid för varumärkesintresserade. Många vänder sina blickar mot nya marknader i öst. Den digitala världen samt ekonomiskt osäkra tider får konsekvenser för varumärkesbyggande. För att hänga med i utvecklingen gäller det att kristallklart förstå grunderna. Vad allt egentligen handlar om förklaras i Anders Amnéus nya bok Allt du behöver veta om varumärken.
Boken "Varumärket inifrån och ut" ger en jordnära vägvisare för hur du kan föra varumärkesarbetet i hamn. De som lyckas med att skapa ett starkt och positivt laddat varumärke kan bl a räkna med bättre lönsamhet. Men många varumärkesprocesser strandar inför den sista, avgörande fasen - den interna förankringen. Sveriges Marknadsförbund har utsett boken till Årets Marknadsföringsbok.
Aktiva medarbetare och kompetenta konsumenter väljer företag som tar sitt ansvar i en hållbar värld på allvar. Företag och organisationer måste idag stå för något, betyda något, för att väcka och behålla kundernas intresse och medarbetarnas engagemang. De måste utveckla ett mer aktivt förhållningssätt till marknaden. Boken Aktivera ditt varumärke, ger läsaren de kunskaper som behövs.
