Gå direkt till innehåll
Experterna: "Konverteringen måste vara anpassad till mobilen"

Blogginlägg -

Experterna: "Konverteringen måste vara anpassad till mobilen"

Vad kan ditt företag lära av Instagrams kommande "köpknapp" och hur kan Sverige bli världsledande inom innovation? Det och mycket mer i veckans Digitala Surret.

Här är veckans frågor:

1. Vilken är veckans viktigaste digitala händelse?

2. Det har pratats mycket om köpknappar senaste veckorna. Google, Instagram, Pinterest – alla planerar att lansera knappar för att förkorta köpkedjan. Köpknappar är inget som är aktuellt för alla företag, men vad kan företag som inte säljer en produkt lära av tänket kring köpknappen?

Beata Wickbom

1. Vilken är veckans viktigaste digitala händelse?

Det får bli en underhållningshändelse: Digital jam med Teenage Engineering på #SymposiumSTHLM. 100% Digitalt!

.@jugendingenieur at #sthlmtech's #BrilliantMinds pic.twitter.com/u8St0ptCJP

— Symposium Stockholm (@SymposiumSthlm) 11 juni 2015

2. Vad kan företag som inte säljer en produkt lära av tänket kring köpknappen?

"Om man visar användarna nåt vackert men inte visar var man kan köpa det så gör man ett misstag", säger Giordano Contestabile, ny VD på Bloglovin i Dagens Industri (11/6). Köpa skulle ju kunna översättas i vissa fall till "ladda ner", "få kontakt med produktspecialist" eller "se ett videoklipp med produktdemo". Alltså någon annan typ av konvertering, om e-handel inte erbjuds. Det viktiga vi kan lära av t ex Pinterest eller Google är att köpknapp främst är relaterat till mobilt beteende. Själva konverteringen måste alltså vara anpassad till en mobil kontext. I praktiken innebär det platsspecifikt sök, mobilt gränssnitt och att mobilens funktionalitet ska utnyttjas så långt det går, t ex kamera. Köpknappen/konvertering är det ultimata testet på om du lyckas vara engagerande och relevant nog i din mobila kunddialog!

Jonathan Bean

1. Vilken är veckans viktigaste digitala händelse?

Well apart from the Apple announcement of a new music streaming service and newsreader among other things which will soon be available on hundreds of millions of their phone very soon my digital happening of the week is focused on Stockholm, and the Brilliant Minds conference as part of Symposium, created by Spotify founder Daniel Ek and Avicii manager Ash Pournouri. Go and check out the event site and #brilliantminds hashtag to find out more. It bills itself and Stockholm as the creative capital of the world. 

This I think is one of Sweden's greatest opportunities. In a globalized world the powerful combination of creative talent and innovative technological development will ensure Sweden's future success. And if we look at funding figures it supports this. Sweden and its technology entrepreneurs have outperformed all other European countries in funding levels at each stage the process by over 100-200%. In addition Sweden represents 3% of Europes population by 33% of it BUSD exits. So a proven track record of combining creativity and technology but lets leave the last word to Prince Daniel who addressed the Brilliant Minds Conference and said that Swedens success factors in the future would be a desire for freedom, openness to the world, trust, eccentrics ...couldn't agree more.

Prins Daniel om svenska framgångsfaktorer. #brilliantminds pic.twitter.com/bwhRstU55S

— Peter Wolodarski (@pwolodarski) June 11, 2015

2. Vad kan företag som inte säljer en produkt lära av tänket kring köpknappen?

For me this debate all centres around the CTA or "call to action". All marketing in organisations is looking to affect a change in behaviour and an action whether that be to buy something, to remain loyal, to create awareness, advocacy or in the non profit world to acquire volunteers and/donations. 

Going forward the recipe for success in my book will be about the 3 C's – Content, Community and Commerce – in both digital and physical channels. In digital channels you will need to provide a content, community and commerce experience for your users where they are both in terms of platform and device. In the physical world, which is just as important you will need to provide an experience which has exactly the same values. In my view the more we become digital, the more we will value the intimacy of a physical experience ... but maybe my 9 year old daughter would disagree :)

Maria Fabricius

1. Vilken är veckans viktigaste digitala händelse?

Jättarnas musikkrig. I måndags annonserade Apple sin nya musiktjänst Apple Music, en karamell som fick avsluta den långa dragningen med annars förväntade produktuppdateringar under WWDC. Tjänsten rullas ut sista juni till 100 länder och erbjuder användare 3 månader gratis och ett familjekonto för upp till 6 personer för bara 14.99 dollar i månaden.

Artisten Drake gästade dragningen och berättade mer om den tillhörande satsningen Connect som enligt Apple ska göra att fans kommer närmare sina favoriter. Plattformen gör det möjligt för artister att bland annat publicera bilder och låtar på egen hand. En ny version av Myspace alltså. Det liknar tjänsten Ping som Apple integrerat i Itunes. Är det någon som kommer ihåg den?

Apple kommer även att starta en global radio som sänds 24/7 från London, NY och LA. Tänk möjligheterna för nya artister att etablera sig och få ut låtar till miljontals lyssnare genom en sändning. Lite som P3 osignat men miljoner gånger större.

Apple kommer även att ha ett team som ska handplocka låtar som passar varje individ. Eller som de själva formulerar det: ”The right song, the right playlist, at the right time”.

Dagen efter kom nyheten att Telia Sonera investerar 950 miljoner kronor i Spotify som nu värderas till 68 miljarder. Ett välbehövligt kapital för att kunna tävla mot Apples muskler. Samarbetet innebär inte bara pengar in, utan en värdefull möjlighet för Spotify att expandera betydligt. Telia Sonera har bland annat över 30 miljoner kunder i Centralasien och i länder som Nepal, Georgien och Azerbajdzjan och samarbetet öppnar därmed nya dörrar för Spotify. Daniel Ek, vd på Spotify visade också en betydligt med ödmjuk inställning än vad vi är vana vid när han pratade om affären. Han säger att streamingbranschen kommer att vara stor nog för fler aktörer och Spotify kommer att klara sig även som tvåa eller trea på marknaden.

Retoriskt var det här smart av Daniel Ek och Spotify som tidigare varit extremt kaxiga. Apple kommer sannolikt i kraft av sin storlek och den generösa testperioden snabbt att växa ikapp Spotify. Nu har han redan svarat på hur det känns att bli nummer två om det skulle ske.

Spotify gick nyligen ut med en rad uppdateringar för att bredda sitt utbud för både fans och artister. Läs gärna mer om detta i  Digitala Surret v.22.

Fler musiktjänster expanderar i nya kanaler för att hålla sig vid liv. MTV har anslutit sig till Snapchats tjänst Discover för att nå till en yngre målgrupp.

Vad blir Tidals nästa steg?

2. Vad kan företag som inte säljer en produkt lära av tänket kring köpknappen?

Köpknappen innebär en enorm möjlighet både för företag och kanalen. För den som säljer något kommer kampanj och butik att smälta ihop – och medieföretagen kan sannolikt få bättre betalt för sin annonsplats. Försäljningen blir dessutom mycket mer levande i kanaler då erbjudande kan blandas med behind-the-scenes bilder, miljöbilder och kortare filmer. En och samma kanal bygger varumärket och genererar försäljning.

Om nu e-handelns skräck besannas – att de kommer att tappa besökare från webbutiken till Googles köpknapp, så blir det allt mer viktigt att kika närmare på lösningen för andra kanaler. Facebook och Instagram kan bli avgörande kanaler för företags merfärsäljning och bygga relationen med sina kunder.

Köpknapparna kommer vara minst lika intressanta för tjänsteföretag. De blir en värdefull möjlighet att kommunicera kampanjerbjudanden inramade i en mer dynamisk kanal. Naprapater kan sälja erbjudanden på Insta under stressmånaden maj. Make-up-artister kan sälja konsultationer på Pinterest och städbolag kan sälja sina tjänster i samband med vårstädningen på Facebook.

För egenföretagare kan köpknappen betyda en mycket viktig och enkel lösning för hantering av en ny typ av webbutik på Instagram eller Pinterest. Liksom Apples ambitioner med Connect ger det möjlighet att samla allt på en och samma plats: webbutiken och egna sociala kanaler.

Ämnen

Kontakter

Jourhavande presskontakt

Jourhavande presskontakt

Presskontakt Pressfrågor
Adam Karseland

Adam Karseland

Presskontakt Press contact 079-075 64 25

Relaterat innehåll

Mynewsdesk - Det smarta sättet att skapa kännedom och relationer

Mynewsdesk hjälper företag att skapa kännedom, nå rätt målgrupp och bygga starka relationer. Vår smarta PR-plattform förenklar och effektiviserar publiceringen, distributionen och mätningen av alla dina PR- och kommunikationsinsatser. Allt på en och samma plats.

Genom att samla PR-arbetet på en plattform gör vi det enklare att bygga varumärke och samtidigt bevaka relevant media. Det hjälper företag att mäta sitt engagemang och genomslag över tid.

Mynewsdesk har 1.6 miljoner unika besökare varje månad och publicerar 80,000 inlägg per år. Över 4,000 företag världen över litar på Mynewsdesks plattform för att förbättra sina PR-insatser och av dem får 70 % upptag av media .

Läs mer på: www.mynewsdesk.com/se