Fyra nomineringar i Cannes Lions för den digitala ringklockan

Mynewsdesk skördar ytterligare internationell framgång för kampanjen Give a Beep tillsammans med Edelman Deportivo och Hövding. Give a Beep, som nyligen belönades under Webby Awards, är nu nominerad till prestigefyllda Cannes Lions i fyra kategorier; en för bästa PR-kampanj, bästa digitala hantverk och två för bästa mobila kampanj.

Under kampanjen Give a Beep tilldelades hundratals influencers, alla aktiva cyklister i Londons hetsiga trafik, varsin Flic; en smart knapp som lät cyklisterna registrera platser de ansåg vara särskilt farliga på en interaktiv karta över London. Samtidigt skickas automatiskt ett mejl till Londons stadshus för att uppmuntra borgmästaren till att agera.

Kampanjen är nu nominerad i Cannes Lions och kategorierna speglar kampanjens hörnstenar; bästa PR-kampanj i kombination med ny och innovativ teknik, bästa digitala hantverk samt två nomineringar för bästa mobila kampanj (Activation by Location & Messaging Campaign).

- Kampanjens framgång beror på att vi fullt ut valde att fokusera på Hövdings kärnverksamhet, att skydda cyklister, i stället för på själva produkten. Tack vare smart och innovativ teknik kunde vi engagera cyklister och låta dem vara med och påverka både den egna situationen men också det samhällsproblem som bristande trafiksäkerhet innebär, säger Sofia Juhlin, Global Head of Marcomms på Mynewsdesk.

Målet: att nå 100 miljoner människor
Give a Beep föddes ur kampanjen 100 Million Reach Challenge; Mynewsdesk utmanade sig själva att nå 100 miljoner människor och valde ut Hövding och Edelman Deportivo som partners. Drivkraften bakom kampanjen var att bevisa hur kreativ storytelling med hjälp av en innovativ kommunikationsplattform kan få även små eller okända varumärken att ta plats på den globala arenan tillsammans med varumärkesjättarna. Målet uppfylldes och under kampanjperioden ökade trafiken till Hövdings nyhetsrum med 279%.

Gensvaret från cyklister världen över har varit enormt, flera städer har sedan dess efterfrågat en liknande kampanj och den används nu av Londons trafikförvaltning för att bygga en bättre relation med stadens cyklister och ta itu med farliga korsningar och vägar.

- Give a Beep, och andra framgångsrika innovativa kampanjer, gör det tydligt att vi måste använda teknik som en integrerad del i all kommunikation för att den ska vara pricksäker och relevant för målgruppen. De företag som tar till vara på dagens mobila och datadrivna samhälle är de som kommer lyckas med sin kommunikation även i morgon. Det handlar helt enkelt om att våga testa nya saker, säger Jonathan Bean, Chief Marketing Officer på Mynewsdesk.